A campanha pelo governo de São Paulo ganha uma nova frente nesta sexta-feira (28), com o início da propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão. Tarcísio de Freitas (Republicanos) e Fernando Haddad (PT) chegam à estreia com estratégias diferentes para se apresentar ao eleitor: enquanto o governador busca reforçar a imagem de gestor e mostrar entregas, o petista aposta na presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e no contraponto à atual administração estadual.
Na primeira peça, Tarcísio vai recuperar a atuação de seu governo durante a tragédia provocada pelas fortes chuvas em São Sebastião, no Litoral Norte, em fevereiro de 2023. Os deslizamentos deixaram 65 mortos e ocorreram menos de dois meses depois de o governador assumir o Palácio dos Bandeirantes.
O episódio é tratado pela campanha como um momento capaz de apresentar ao eleitor características pessoais do governador para além de obras e indicadores. Tarcísio foi para São Sebastião logo após a tragédia e passou a despachar da cidade durante a resposta à emergência. A escolha também abre espaço para mostrar as medidas adotadas posteriormente, principalmente na área habitacional.
A estratégia é usar a televisão para combinar esse perfil mais pessoal com um balanço das realizações do primeiro mandato. A campanha já vinha tratando o horário eleitoral como uma das principais ferramentas desta primeira fase da disputa, principalmente pela ampla vantagem de tempo obtida pela coligação do governador.
Haddad seguirá por um caminho diferente. A estreia do petista terá a participação de Lula, além de integrantes da chapa, como o candidato a vice-governador Márcio França (PSB) e as candidatas ao Senado Marina Silva (Rede) e Simone Tebet (PSB).
O programa também fará críticas à administração de Tarcísio. Entre os temas escolhidos estão a situação da cracolândia, os números de feminicídio no estado e as privatizações realizadas ou encaminhadas pelo atual governo. Ao mesmo tempo, Haddad pretende apresentar realizações de sua trajetória política, incluindo programas implementados durante sua passagem pelo governo federal.
A diferença entre as duas campanhas não estará apenas no conteúdo. Tarcísio terá cerca de 6 minutos e 20 segundos em cada bloco destinado à disputa pelo governo, enquanto Haddad terá aproximadamente 2 minutos e 39 segundos. O atual governador, portanto, entra na televisão com quase duas vezes e meia o espaço do adversário.
Tarcísio também terá vantagem nas inserções de 30 segundos distribuídas ao longo da programação. Conforme a divisão oficial à qual a CNN teve acesso, serão 691 inserções para o governador durante o período, contra 289 para Haddad.
A propaganda para governador será exibida às segundas, quartas e sextas-feiras. No rádio, os blocos vão ao ar pela manhã e ao meio-dia; na televisão, no início da tarde e à noite. O horário eleitoral segue até 1º de outubro.
Com a estreia desta sexta, as duas campanhas passam a testar em escala estadual as narrativas escolhidas para a reta final: Tarcísio tentando transformar os quase quatro anos de governo em argumento pela continuidade, e Haddad buscando nacionalizar parte da disputa com Lula e apresentar a eleição como uma escolha de mudança em São Paulo.