A Motion Picture Association (MPA) e a ByteDance, dona do TikTok, firmaram um memorando de entendimento (MOU) para criar uma estrutura de proteção à propriedade intelectual da indústria de cinema e televisão nos produtos de inteligência artificial generativa da empresa. O acordo tem foco nos geradores de imagem e vídeo Seedance e Seedream, e busca dificultar a criação de conteúdos que reproduzam indevidamente a aparência de atores e outros profissionais do setor.
A parceria surgiu após meses de negociações iniciadas em fevereiro, quando a MPA enviou uma notificação de interdição à ByteDance. Na ocasião, o lançamento do Seedance 2.0 chamou atenção por permitir a criação de representações sintéticas de atores conhecidos, como Brad Pitt e Tom Cruise. A entidade acusou a empresa de desrespeitar as leis de direitos autorais em escala massiva e ressaltou que essas regras são fundamentais para proteger criadores e sustentar milhões de empregos nos Estados Unidos.
Desde então, a ByteDance começou a implementar medidas de proteção em suas ferramentas. Algumas dessas salvaguardas já aparecem nas versões Seedance 2.5 e Seedream 5.0 Pro, lançadas no mês passado.
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As tecnologias de IA da ByteDance estão presentes em diferentes produtos da empresa, incluindo TikTok, CapCut e Dreamina. Para Charles Rivkin, presidente e CEO da MPA, o acordo reforça a importância dos direitos autorais para o funcionamento da indústria audiovisual.
A iniciativa também mostra uma mudança na estratégia de Hollywood diante do avanço da IA generativa. Em vez de apenas contestar o uso dessas tecnologias, os estúdios e entidades do setor buscam negociar com as empresas responsáveis pelos modelos para estabelecer mecanismos de proteção.
Entre as preocupações está o uso não autorizado de aparências e semelhanças físicas no treinamento de modelos de IA, além dos possíveis impactos dessas ferramentas sobre os empregos da indústria. Ao mesmo tempo, parte do setor demonstra interesse e fascínio pelo potencial da tecnologia. A MPA já levantou preocupações semelhantes em relação a outras ferramentas de geração de vídeo, como o Sora, antigo modelo da OpenAI.
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Qual o posicionamento da Bytedance?
A ByteDance afirmou que pretende conciliar o desenvolvimento de novas tecnologias com a proteção dos direitos dos criadores. Segundo a empresa, as conversas com a MPA foram produtivas e o novo memorando cria uma base para futuras iniciativas conjuntas.
John Rogovin, conselheiro-geral da ByteDance, afirmou que a empresa reconhece a importância da propriedade intelectual para as indústrias criativas e defende que o avanço da IA seja acompanhado por mecanismos de proteção aos detentores de direitos.
O executivo também destacou que o MOU estabelece uma estrutura para a colaboração contínua entre as empresas enquanto as tecnologias de inteligência artificial avançam e chegam a novos produtos e plataformas.
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