A House of Creativity (HOC), agência do publicitário Fábio Bernardi, é uma das vencedoras da licitação aberta pela Secretaria de Comunicação do Rio Grande do Sul para contratar empresas que serão responsáveis pela comunicação digital do Palácio Piratini.
A primeira colocada é a Escala, agência que já possui contratos de publicidade com o governo gaúcho. Juntas, HOC e Escala dividirão uma conta de mais de R$ 15,6 milhões apenas no primeiro ano, com possibilidade de prorrogação.
As duas vencedoras têm total familiaridade com o governo de Eduardo Leite (PSD). Enquanto a Escala amplia sua participação na estrutura de comunicação oficial — passando a atuar também no segmento de comunicação digital —, a HOC pertence a Bernardi, estrategista das campanhas de Leite ao governo e atualmente à frente do marketing da pré-campanha do vice-governador Gabriel Souza (MDB) ao governo do estado.
As empresas contratadas serão responsáveis por:
- planejamento,
- produção de conteúdo,
- gestão das redes sociais oficiais,
- monitoramento digital,
- inteligência de dados e desenvolvimento de estratégias de comunicação do governo do estado.
Critérios
O edital previa a contratação de apenas duas empresas para executar esses serviços e, embora a licitação tenha sido conduzida pelo critério de melhor técnica, o resultado inevitavelmente desperta questionamentos.
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Quais critérios levaram justamente uma agência que já administra contratos de publicidade do atual goverbo e outra comandada pelo marqueteiro do grupo político do governador às duas primeiras colocações? Por que empresas tradicionalmente reconhecidas pela atuação exclusiva em comunicação digital ficaram atrás de agências cuja notoriedade decorre, sobretudo, da publicidade e do marketing político?
O próprio edital determinou que as propostas técnicas sejam avaliadas por uma subcomissão especializada e estabeleceu mecanismos para preservar a imparcialidade do julgamento, incluindo regras de impedimento e termos de responsabilidade para os avaliadores.