A Amazônia Legal, que reúne nove estados do Brasil, ganhou uma identidade visual inédita. A iniciativa da Embratur e da RAI (Rotas Amazônicas Integradas) visa atrair turismo e investimentos para a região.
A marca foi criada pela FutureBrand São Paulo, que se baseou na geografia local. Usando o formato do Rio Amazonas e de seus afluentes, foi criada uma nova fonte gráfica, com alfabeto completo.
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A partir daí, artistas locais contribuíram com o processo desenvolvendo artes que compõem a marca. Entre eles estão ilustradores como Cristo, Winny Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, fotógrafos, como Ori Júnior e Bob Menezes, o letrista Odir Abreu e o Instituto Letras que Flutuam.
Além da identidade visual, foi lançado um site que divulga experiências e destinos possíveis para turistas nos nove estados da Amazônia. Também foi criado o selo “Feito de Amazônia”, que certifica produtos feitos na região por produtores e artesãos locais.
No vídeo de anúncio da nova iniciativa, consta a informação de que 65% dos brasileiros não conhecem a Amazônia. Assim, todo esse esforço busca colocar a região como um local estratégico tanto para turismo, quanto para negócios e investimentos sustentáveis. O objetivo é ampliar esta visão internamente, mas também de forma global.
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