A fragrância deixou de ser detalhe na cesta de limpeza. O movimento acompanha a força da perfumaria no país onde as vendas de fragrâncias atingiram R$50,5 bilhões em 2025, alta de 10% em valor. Os dados são do Euromonitor e conferem ao Brasil o posto de segundo maior mercado de perfumaria do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.
O varejo de higiene e limpeza sente o impacto desse movimento e busca formas de aproveitá-lo. É o que a Ypê, marca líder deste setor no Brasil, fez ao lançar uma linha de produtos de limpeza especialmente focada em fragrâncias.
O que explica o avanço da perfumaria em produtos para roupas e casa
O fenômeno combina dois movimentos simultâneos: a consolidação do Brasil como potência em fragrâncias e uma mudança no comportamento de quem compra produtos de limpeza, que passou a enxergar o cuidado com a casa como extensão do autocuidado.
Brasil, segundo maior mercado de perfumaria do mundo
Na higiene pessoal e beleza, fragrâncias são o grupo de produtos mais consumido pelos brasileiros, com 27% de participação, segundo levantamento da ABIHPEC — Associação Brasileira da Indústria Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
Não sem motivo, a indústria global de ingredientes também virou os olhos para o país. A casa francesa Robertet, que fornece matérias-primas para marcas como Chanel e Dior, investiu 15 milhões de euros em sua operação brasileira. Para executivos da companhia ouvidos pela Forbes, o perfume faz parte do cotidiano brasileiro e se espalha por diferentes categorias, do sabonete ao shampoo e aos produtos para a casa — um “guarda-roupa olfativo” que se estende da beleza ao lar.
Fragrância avança como atributo na cesta de limpeza
No varejo de limpeza, o consumidor segue priorizando atributos racionais e é aí que a fragrância encontra espaço como diferencial. O Prêmio Voz do Cliente 2026, benchmarking independente da Opinion Box, mostra que os fatores que mais influenciam a satisfação com produtos de limpeza no Brasil são a qualidade (62%), preços e a relação custo-benefício (17%), e as promoções (7%).
No mercado de limpeza, a percepção de qualidade está tradicionalmente ligada a fatores como a eficiência, enquanto a perfumação aparece como camada adicional da experiência do cliente. No cuidado com as roupas, o aroma permanece no tecido depois da lavagem, aproximando a categoria do universo dos cuidados pessoais, por exemplo.
O apelo sensorial
Entre as companhias que disputam esse consumidor está a Ypê, empresa 100% brasileira e que está presente em 96,3% dos lares do país, de acordo com a pesquisa Brand Footprint 2026.
Nos seus mais 75 anos de história, a Ypê vem desenvolvendo produtos com a missão de “contribuir para a saúde, o bem-estar e a qualidade de vida das pessoas, com produtos de alto desempenho, práticos, sustentáveis e acessíveis”.
Sua área de Pesquisa & Desenvolvimento atua para desenvolver soluções que acompanhem a evolução das demandas dos consumidores, o que inclui a parte da perfumaria. Por isso, a marca oferece uma linha específica de limpadores perfumados que visam promover uma experiência sensorial para os clientes.
Quando renovou sua linha de perfumados, a Ypê acrescentou ao catálogo o limpador com essência de Chá Branco. A ideia era que a fragrância sofisticada transformasse a limpeza em um “verdadeiro ritual sensorial”, conforme consta no site da marca.
Buscando um resultado que inspire o relaxamento e deixe a casa mais acolhedora, o perfume combina:
- notas frescas de artemísia, bergamota e mandarina;
- corpo floral de jasmim, rosa e íris;
- suavidade do musk e do sândalo.
A linha de limpadores perfumados da marca ainda conta com as fragrâncias Jardim Secreto, Doce Vida, Amor de Verão e Azul Tropical. Todas são indicadas para combater os maus odores em cozinhas, banheiros e espaços com pets.
“A perfumação se tornou parte essencial da experiência no lar, refletindo uma tendência de busca por ambientes acolhedores e momentos de autocuidado. É nesse contexto que a Ypê, com seu legado de inovação e democratização de experiências de qualidade, desenvolve produtos que transformam a rotina do dia a dia em momentos sensoriais únicos, como a nova linha de limpadores perfumados”, explicou Marcela Mariano, CMO da marca.
O que esperar do mercado nos próximos anos
As projeções indicam que a perfumação deve seguir avançando sobre a cesta de limpeza. No conjunto das fragrâncias no Brasil, a consultoria Circana, em dados divulgados pelo jornal O Globo, estima que as vendas devem fechar 2026 com alta superior a 12%.
Além dos R$50,5 bilhões movimentados em 2025, com alta de 10% em valor, a Euromonitor projeta que o setor brasileiro de perfumaria alcance R$74 bilhões até 2030. Em paralelo,o setor brasileiro de limpeza dará um salto expressivo de 31,3% até 2029 ― números que favorecem a continuidade dessa parceria.
FAQ – Perguntas frequentes
O que é a perfumaria aplicada a produtos para roupas e casa?
É a incorporação de fragrâncias elaboradas a produtos como amaciantes, lava-roupas, limpadores e desinfetantes, transformando o aroma em atributo de desempenho e de experiência.
Qual é o tamanho do mercado de perfumaria no Brasil?
Segundo a Euromonitor, as vendas de fragrâncias no Brasil atingiram R$50,5 bilhões em 2025, alta de 10% em valor, com projeção de R$74 bilhões até 2030. O país é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.
O que muda para o consumidor?
A tendência aponta mais opções com fragrâncias sofisticadas e duradouras em produtos de limpeza e de cuidado com roupas, com a exigência de que a qualidade venha acompanhada de preço acessível — atributos que lideram a satisfação do consumidor, segundo o Prêmio Voz do Cliente 2026, da Opinion Box.