A jornalista, executiva e professora Regina Augusto prepara o lançamento de seu novo livro, intitulado “Presente-Mais-que-Perfeito – Ensaios sobre Comunicação, Mercado e Poder” para o dia 29 de setembro.
A obra é dividida em três partes, Ontem, Hoje e Amanhã, e propõe uma reflexão sobre como consumo, estratégia e relevância cultural mudaram no país ao longo dos anos. A autora ainda reflete sobre temas como sincretismo, multiculturalismo e capacidade de improviso podem construir um futuro além da tecnologia.
Regina Augusto direciona seu olhar para um mercado que acompanha há mais de 30 anos na parte Ontem do livro. Ela avalia como a publicidade autoral, a força das grandes agências, a concentração de audiências e a entrada de grandes grupos internacionais ajudam a contar não apenas a história de uma indústria, mas de uma mudança na distribuição de poder da comunicação.
“O que estava antes concentrado em poucos veículos, agências e anunciantes se fragmentou entre plataformas, creators, comunidades, algoritmos e consumidores”, aponta.
Em Hoje, a autora mergulha nos dilemas do presente, como a explosão da inteligência artificial generativa, a fragmentação das audiências e a polarização que influencia até as decisões corporativas mais banais.
Para Amanhã, Regina Augusto recorre a pensadores que ajudam a elevar o repertório do debate. Alice Pataxó traz a perspectiva indígena sobre território, ancestralidade e tempo, enquanto Rosane Borges questiona a lógica binária que domina parte da cultura digital e propõe a ampliação de narrativas diante de uma sociedade cada vez mais polarizada.
Expectativas
À CNN Brasil, Regina Augusto afirma que a ideia do livro nasceu após ela constatar que em 2026 completam 30 anos de sua atuação no mercado da comunicação, marketing e mídia.
“Claro que eu olho os pontos de partida, de onde viemos, mas o foco é analisar o momento presente e tentar criar cenários futuros diante dessas rápidas transformações. A comunicação, para mim, é uma ferramenta fundamental de transformação, de poder e de estabelecer conexões entre pessoas, entre marcas e pessoas. E é esse o território que a gente navega no livro”, avalia.
A profissional compara o lançamento de um livro ao nascimento de um filho. “A gente sempre fica suspeito e esperando que seja a melhor recepção possível”, comenta.
Ela segue: “O livro é muito abrangente, tem 27 capítulos divididos em três partes: Ontem, Hoje e Amanhã; cada parte tem nove capítulos que eu fui definindo a partir de grandes temas. Ele não tem uma linearidade temporal. São temas que eu julgo serem importantes para a gente olhar, né, o que nos trouxe até aqui e também tentar aí traçar alguns temas importantes para esse momento atual e olhando também o futuro”.
A jornalista afirma que espera que as pessoas se identifiquem com os temas retratados na obra. “Eu fiz um trabalho de pesquisa muito grande, então tem uma preocupação minha de ampliar repertórios e de se aprofundar. Eu procurei trazer referências bibliográficas, referências de situações que a gente viveu”, comenta.
“Eu ocupo diversos lugares no mercado: comecei como jornalista, depois eu empreendi, fui executiva de uma multinacional de comunicação e hoje eu dirijo uma entidade associativa do mercado publicitário. Então esse olhar abrangente me fez ter vários pontos de vista. Então eu espero primeiro que as pessoas tenham uma leitura divertida, leve e ampliem os seus repertórios”
Regina Augusto
“Presente Mais-que-Perfeito — Ensaios sobre Comunicação, Mercado e Poder” custa R$ 99,00 em sua versão impressa e R$ 69,00 em e-book.
Quem é Regina Augusto?
Regina Augusto tem uma carreira de duas décadas como editora-chefe do Meio & Mensagem, empreendedora, executiva do grupo Ogilvy, e atualmente atua como diretora-executiva do Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário e professora da Faap.
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