Entre as PMEs (pequenas e médias empresas) que pretendem investir no Dia dos Pais neste ano, 44,6% têm como principal objetivo aumentar as vendas, segundo pesquisa da Serasa Experian.
O levantamento mostra que 34,4% dos empreendedores planejam realizar ações para a data ou ainda avaliam essa possibilidade, reforçando o apelo comercial da sazonalidade.
Além do aumento das vendas, os empresários que pretendem apostar na data buscam fortalecer a marca e ampliar a presença no mercado (21,5%), atrair novos clientes (21,1%) e fidelizar a base atual de consumidores (12,9%).
Apesar desse potencial, a maior parte das PMEs não pretende aproveitar comercialmente o Dia dos Pais. Segundo a pesquisa, 65,6% afirmam que não realizarão campanhas ou ações específicas para a data, enquanto 17,4% ainda avaliam a possibilidade de investir.
Entre as empresas que decidiram apostar na ocasião, promoções e descontos aparecem como a estratégia mais utilizada (11,2%), seguidos pelo lançamento de produtos, kits ou combos especiais (3%) e campanhas de divulgação (2,7%).
Para os empreendedores que planejam investir em ações voltadas ao Dia dos Pais, o principal desafio é a limitação de orçamento e os custos elevados para implementar campanhas, fator citado por 28,4% dos entrevistados.
Também aparecem entre as principais dificuldades a concorrência com outras empresas (26,4%), consumidores mais cautelosos com os gastos (22,8%) e a dificuldade para alcançar o público-alvo (22,4%).
“O Dia dos Pais continua sendo uma oportunidade comercial importante para muitos pequenos e médios negócios, mas os dados mostram que o empreendedor está cada vez mais seletivo na hora de investir em ações sazonais”, afirma o vice-presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, Cleber Genero.
Para apoiar esse planejamento, a Serasa Experian disponibiliza gratuitamente um calendário com datas sazonais e conteúdos voltados à gestão financeira, vendas, marketing e empreendedorismo, com o objetivo de ajudar as PMEs a organizar campanhas, planejar estoques e estruturar o fluxo financeiro ao longo do ano.
A pesquisa ouviu 1.312 pequenas e médias empresas de todo o Brasil em julho de 2026, com predominância de negócios dos setores de comércio e serviços. As perguntas sobre objetivos e desafios foram respondidas apenas pelas empresas que declararam intenção de realizar ações para o Dia dos Pais.