O estrategista em comunicação e marketing político Jorge Gerez avaliou o cenário eleitoral brasileiro em entrevista ao CNN 360° e destacou o crescimento expressivo de Renan Santos, fundador do partido Missão, como um dos fenômenos mais relevantes do momento.
Para Gerez, o movimento lembra o que ocorreu com Pablo Marçal nas eleições municipais de 2024.
Segundo o especialista, o voto antissistema tende a se manifestar com força nas últimas semanas antes do pleito.
“Historicamente, são as três últimas semanas que aparecem as surpresas”, afirmou Gerez, lembrando que tanto Pablo Marçal quanto outros candidatos de perfil semelhante emergiram justamente nesse período final de campanha.
Gerez revelou que monitora o crescimento de Renan Santos há pelo menos quatro meses por meio de escuta digital permanente.
“Santos está como um tsunami crescendo”, disse.
Gerez contou que, quando começou a apontar esse avanço, muitos interlocutores duvidavam, prevendo que o candidato ficaria estagnado em 8% das intenções de voto.
“Ele já está em 17%”, afirmou o estrategista.
Para o especialista, se as duas grandes campanhas não corrigirem seus rumos adotando “um tom mais propositivo, mais de ideia, de construir e não destruir o outro”, Renan Santos tem potencial para crescer ainda mais.
TV ainda importa, mas não é determinante
Questionado sobre o peso da televisão nas eleições, Gerez adotou uma postura equilibrada.
Para ele, a TV é relevante porque “comunicação é repetição” e quem não está presente no canal perde espaço.
No entanto, ponderou que candidatos como Pablo Marçal e outros não tinham tempo expressivo de televisão e ainda assim obtiveram resultados significativos, construindo suas campanhas no chamado “dark social” — ou seja, diretamente pelo celular, em contato direto com o eleitor.