Em pouco mais de um ano de operação, a 7K Bet passou de estreante a patrocinadora máster de alguns dos maiores clubes do futebol brasileiro. A trajetória sintetiza o ritmo de um mercado que, após a regulamentação do setor no Brasil, se tornou uma das principais frentes de investimento no esporte nacional.
Casas de apostas passaram a ocupar áreas nobres das camisas de clubes, ampliar presença em campeonatos e disputar visibilidade em transmissões e ações voltadas aos torcedores, em um movimento que redesenhou parte do mercado de patrocínio esportivo no país.
Entre as empresas que passaram a disputar espaço nesse mercado está a 7K Bet. Integrante do ecossistema da Ana Gaming, a empresa reúne apostas esportivas, cassino online e experiências digitais em uma plataforma voltada ao entretenimento e ao jogo responsável.
A companhia está entre as operações autorizadas a atuar no mercado regulado brasileiro. Em fevereiro de 2025, a Ana Gaming recebeu licença definitiva da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda para operar no país, dentro das novas exigências estabelecidas para o setor.
Segundo a empresa, a operação segue protocolos ligados à proteção de dados, segurança do usuário e integridade esportiva. Entre as medidas adotadas estão acordos de monitoramento do mercado de apostas e iniciativas voltadas ao jogo responsável.
“O Brasil vive um momento histórico no entretenimento digital. Criamos a 7K Bet com o objetivo de construir uma marca sólida, moderna e conectada ao comportamento do consumidor brasileiro, oferecendo tecnologia, segurança e uma experiência cada vez mais inovadora”, afirma Nickolas Ribeiro, founder & chairman da Ana Gaming.
Patrocínios avançam no futebol brasileiro
O futebol se tornou uma das principais vitrines da 7K Bet. A marca passou a investir em clubes de diferentes perfis e ganhou espaço em campeonatos nacionais e estaduais, com uma estratégia deliberada de diversificação geográfica e de público.
Um dos casos de maior repercussão aconteceu ao lado do Mirassol Futebol Clube. A parceria começou em 2022, quando o clube disputava a Série C do Campeonato Brasileiro, e acompanhou a campanha que levou a equipe à inédita chegada à Série A. Durante esse período, a empresa realizou ações presenciais com torcedores, distribuição de brindes e experiências nos estádios durante partidas decisivas.
A marca também ampliou presença em equipes tradicionais do futebol nacional. Em 2025, tornou-se patrocinadora máster do Esporte Clube Vitória em um acordo tratado pelo clube como o maior contrato comercial de sua história. A empresa também já teve parceria com o Santos Futebol Clube, em uma ação que marcou a entrada da marca no futebol paulista de elite.
“O esporte é o ambiente onde o brasileiro mais se emociona. Nossa estratégia foi construir presença em diferentes regiões e perfis de torcedores, escolhendo propriedades com as quais pudéssemos criar conexões reais, não apenas exposição de marca”, destaca Antonio Guerardi, CMO da 7K Bet.
Paulistão amplia exposição da marca
Além dos patrocínios em clubes, a 7K Bet ampliou presença em competições ligadas ao calendário do futebol brasileiro. No Campeonato Paulista, a empresa participou das edições de 2025 e 2026 em parceria com a Federação Paulista de Futebol. Entre as ações realizadas estiveram o troféu “Craque do Jogo”, entregue aos destaques das partidas, além da presença em placas de LED, backdrops de entrevistas e inserções nas transmissões oficiais.
A ação de maior repercussão aconteceu durante o Paulistão 2026, quando a empresa entregou um anel exclusivo ao atacante Flaco López, eleito craque da competição. Produzida em ouro 18 quilates, com diamantes, safiras e rubis, a peça trazia referências ao torneio, aos clubes participantes e à identidade visual da marca. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a FPF, gerou ampla cobertura espontânea na imprensa esportiva e repercutiu nas redes sociais, tornando-se um dos momentos mais comentados da competição.
Embaixadores ajudam a ampliar alcance nacional
A empresa também investiu em campanhas com personalidades ligadas ao esporte e ao entretenimento, com uma lógica clara de cobertura de públicos: futebol, cultura nordestina e entretenimento digital como frentes complementares.
Desde 2023, a marca consolidou sua presença no mercado através de um time de peso que conta atualmente com o apresentador Craque Neto, o jogador Hulk, o cantor Xand Avião e o influenciador Fidelis Falante como seus embaixadores oficiais. Enquanto Neto mantém sua forte atuação com conteúdos nas redes sociais e campanhas digitais, Hulk, Xand Avião e Fidelis Falante realizam ações publicitárias e a criação de conteúdos exclusivos da empresa.
A estratégia de comunicação da marca também já contou com nomes como André Henning e Minotouro, que participaram de campanhas e ações anteriores da 7K Bet.
A combinação de perfis não foi aleatória. Craque Neto e Hulk ativam o público do futebol de massa; Xand Avião conecta a marca à cultura popular nordestina, reforçando a presença regional que a empresa também buscou por meio de ativações nas festas de São João. Já Fidelis Falante amplia o diálogo da marca com o universo digital e as redes sociais. A presença de nomes reconhecidos acompanha a disputa por reconhecimento em um mercado que se tornou mais competitivo após a regulamentação.
“Nosso critério de curadoria passa pela autenticidade. Buscamos nomes com os quais o público brasileiro já tem uma relação genuína, que tragam credibilidade e ampliem o alcance da marca de forma orgânica”, explica Guerardi.
Regulamentação muda dinâmica das bets
A entrada em vigor das novas regras para apostas esportivas no Brasil elevou a pressão por adequação tecnológica, mecanismos de controle e transparência operacional. Com a regulamentação, empresas do setor passaram a reforçar políticas de segurança, ferramentas de proteção ao usuário e iniciativas ligadas ao jogo responsável.
Entre os diferenciais destacados pela 7K Bet estão a operação regulamentada, mecanismos de proteção ao jogador e integração com meios de pagamento amplamente utilizados no país, como o Pix. A empresa também adotou o domínio “.bet.br”, criado para identificar plataformas autorizadas a operar no mercado nacional.
“Acreditamos em um mercado cada vez mais profissional, transparente e responsável. A regulamentação fortalece toda a indústria e contribui para a construção de relações mais sólidas com consumidores e parceiros”, afirma Marco Túlio, CEO da Ana Gaming.
Voltada ao mercado brasileiro, a plataforma reúne apostas esportivas, cassino online, variedade de jogos e recursos ligados à segurança e ao jogo responsável. A operação é acessível tanto em navegadores desktop quanto em dispositivos móveis, acompanhando o comportamento digital do público brasileiro.
Em pouco mais de um ano, a 7K Bet construiu uma presença que vai dos estádios da Série C às festas juninas do Nordeste, do máster do Vitória ao anel do Paulistão. O próximo passo, segundo a empresa, é consolidar essa presença dentro de um mercado que só tende a crescer.