O Google anunciou nesta quinta-feira (9) uma nova funcionalidade que vai indicar quando um anúncio foi criado ou editado com inteligência artificial (IA). A informação fica disponível no painel "My Ad Center", segundo publicação no blog oficial da empresa.
Até então, a exigência de identificação de conteúdo sintético valia apenas para anúncios de conteúdo eleitoral, adotada desde 2023. Com a mudança, a prática se estende a qualquer anúncio veiculado pela plataforma.
Como vai funcionar o novo rótulo
A seção "Como este anúncio foi feito" ficará acessível globalmente por meio do menu de três pontos ou do ícone de informações que aparece sobre os anúncios. O recurso vale para peças exibidas na Busca, no YouTube e no Google Discover, de acordo com o Google.
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O My Ad Center já permitia bloquear ou denunciar anúncios e consultar dados sobre o anunciante ou o motivo pelo qual aquele anúncio apareceu para o usuário. Agora, o painel também informará se houve geração ou edição por IA na peça publicitária.
Quando o anunciante usa as próprias ferramentas de IA generativa do Google para montar a campanha, a divulgação é ativada automaticamente. Se a criação ocorrer fora do ecossistema do Google, cabe ao anunciante marcar manualmente que utilizou IA em um novo controle disponibilizado pela empresa.
O Google afirmou que não fará verificação própria para confirmar se um anúncio foi ou não gerado por IA, o que deixa a exatidão da informação dependente da declaração de quem contratou o espaço publicitário.
Em alguns mercados, a legislação local pode obrigar que o rótulo apareça diretamente sobre o anúncio, e não apenas no painel de detalhes, segundo a empresa.
Por que a mudança importa
A IA generativa reduziu o custo e a complexidade de produzir anúncios, incluindo a inserção de produtos em cenários fictícios e a substituição de fotografias reais por imagens sintéticas. O Google reconhece que esse tipo de conteúdo pode confundir o consumidor quando não há indicação clara de que a imagem não retrata um produto real.
A companhia mantém a proibição de anúncios enganosos ou fraudulentos, com ou sem uso de IA, e também já embute o SynthID, um sistema de marca d'água imperceptível, em conteúdos gerados por suas próprias ferramentas de IA generativa.
O lançamento da nova seção já começou, mas ainda é gradual. Segundo testes feitos pelo Canaltech, a opção "Como este anúncio foi feito" ainda não apareceu em todos os dispositivos.
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