A China está intensificando os esforços para destravar os gastos dos consumidores em cidades e condados menores, apostando que os mercados de níveis inferiores podem impulsionar o consumo à medida que os mercados das maiores cidades amadurecem.
O Ministério do Comércio e outras 8 agências governamentais apresentaram na 3ª feira (18.ago.2026) 18 medidas destinadas a estimular o consumo nos mercados de nível distrital, que vão desde a modernização de centros comerciais e a expansão de redes de lojas até a criação de empregos e o incentivo ao empreendedorismo. As medidas se concentram principalmente na melhoria da oferta de bens e serviços, em vez de subsidiar diretamente os consumidores.
A iniciativa reflete a crescente atenção dos formuladores de políticas aos mercados de níveis inferiores da China, enquanto o crescimento nas grandes cidades permanece estagnado. Para fortalecer o poder de compra local, as diretrizes incentivam as empresas a criar empregos por meio da instalação de operações nos condados e apoiam o desenvolvimento de parques de empreendedorismo rural.
As diretrizes também pedem esforços conjuntos de marketing entre fabricantes de eletrodomésticos e incorporadoras imobiliárias, além de defenderem um apoio específico às necessidades habitacionais de famílias com vários filhos.
As vendas no varejo rural chegaram a 3,8 trilhões de yuans (US$ 564 bilhões) nos primeiros 7 meses de 2026, superando em 1,3 ponto percentual o crescimento anual de 1,1% registrado pelo mercado urbano, que movimentou 24,9 trilhões de yuans, segundo dados oficiais.
A consultoria McKinsey estima que os mercados de níveis inferiores responderão por 66% do crescimento do consumo pessoal da China até 2030.
O governo central tem dado prioridade cada vez maior a esses mercados. Em 13 de julho, o Conselho de Estado publicou um plano para o período do 15º Plano Quinquenal, com foco na expansão do consumo e destaque para a necessidade de modernizar o comércio nos condados.
Esta reportagem foi originalmente publicada em inglês pela Caixin Global em 18.ago.2026. Foi traduzida e republicada pelo Poder360 sob acordo mútuo de compartilhamento de conteúdo.