O Partido dos Trabalhadores desembolsou ao menos R$ 480,7 mil em anúncios no e no Instagram desde 20 de julho, quando começaram as convenções partidárias. Os dados são da da Meta.
A sigla do presidente Luiz Inácio Lula da Silva priorizou a campanha do ex-ministro Fernando Haddad na disputa ao governo de São Paulo. Do total gasto com anúncios pelo PT, 67,9% foram para posts direcionados a moradores do Estado de São Paulo.
Leia o infográfico abaixo:
Já o PL pagou R$ 126,6 mil nos últimos 10 dias. O PT gastou 280% a mais que a sigla de Flávio Bolsonaro no período. As 449 peças impulsionadas pelo PT tiveram 65,7 milhões de impressões no período. As 45 do PL, 14,1 milhões.
O Poder360 considerou só os anúncios classificados na categoria “eleições ou política”. Entraram na conta posts veiculados de 20 de julho até as 16h50 de 30 de julho. Valores usados na reportagem são referentes aos gastos mínimos porque o valor exato não é divulgado pela Meta imediatamente.
POSTS HIPERSEGMENTADOS
A campanha de Haddad fez dezenas de cards únicos para várias cidades paulistas. Há menção a entregas específicas para cada local. Trata-se de uma estratégia para tentar se aproximar do eleitor, principalmente de cidades pequenas.
O marqueteiro Otávio Antunes está por trás desta iniciativa. É um nome de confiança do partido: trabalhou na campanha presidencial de Haddad em 2018.
A estratégia do PT agora emula a bem-sucedida empreitada de Barack Obama em 2008. O ex-presidente dos EUA usou a microssegmentação de forma inédita e revolucionou o marketing político ao usar banco de dados massivos, análise de comportamento nas redes e canais digitais emergentes.
A equipe de Haddad também busca quebrar uma resistência ao PT no interior e fazer o candidato se tornar conhecido pelo eleitorado nessas regiões do Estado.
Já Flávio fez mudanças em sua equipe de comunicação. Na 5ª feira (30.jul), anunciou as saídas dos publicitários Eduardo Fischer e Alexandre Oltramari e o convite a Duda Lima.
ESTADO FIEL DA BALANÇA
São Paulo é considerado um Estado estratégico para Lula alcançar um inédito 4º mandato. Ter a candidatura de Fernando Haddad ao Palácio dos Bandeirantes foi uma forma que o presidente encontrou para assegurar um palanque competitivo.
Em 2022, os paulistas deram 4,3 milhões de votos a mais para Lula do que a Haddad em 2018. O aumento na votação do PT na disputa presidencial foi decisiva para Lula ser eleito ao Planalto pela 3ª vez.
MAIORES ANUNCIANTES
De 29 de abril a 27 de julho de 2026, o governo do Brasil foi o maior anunciante da Meta. Desembolsou R$ 15,10 milhões com publicidade no Facebook e no Instagram. A partir de 4 de julho, foram proibidos alguns tipos de anúncios por causa do período de defeso eleitoral.
O 2º maior anunciante das redes sociais da big tech foi o PT (R$ 2,36 milhões no período). Dos 10 que mais gastaram, 7 são governos ou partidos políticos, como mostra o infográfico abaixo:
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