A Heineken nomeou nesta 3ª feira (23.jun.2026) o brasileiro Rafael Oliveira como CEO global da companhia. O executivo assumirá o cargo em 1º de outubro de 2026, com mandato limitado a 4 anos, conforme comunicado do Conselho de Administração.
A nomeação é inédita na história da cervejaria holandesa: pela 1ª vez em 87 anos como empresa de capital aberto, a Heineken escolheu para o posto máximo um executivo recrutado de fora de seus quadros. Oliveira também será o 2º não holandês a comandar a companhia.
O Conselho de Administração aprovou a escolha de Oliveira por unanimidade. No comunicado, destacou sua “combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”. A empresa acrescentou que ele “traz uma perspectiva nova que deverá revitalizar a Heineken”.
A troca de liderança foi feita depois da saída do ex-CEO Dolf van den Brink, que deixou o cargo no fim de maio de 2026 depois de 6 anos à frente da companhia e mais de 28 anos de atuação na empresa. A Heineken enfrenta queda na demanda em mercados estratégicos da Europa e das Américas, onde consumidores reduzem o consumo de álcool e cortam gastos.
Em abril de 2026, a cervejaria reportou queda no volume de vendas de cerveja no 1º trimestre do ano. A companhia fica atrás de concorrentes como Anheuser-Busch InBev e Carlsberg na recuperação dos negócios depois da desaceleração do período pós-pandemia.
A Heineken é controlada pela família De Carvalho-Heineken, que detém a participação majoritária da companhia e ocupa 5 dos 8 assentos no conselho da holding.
Atualmente, a empresa implementa um programa de redução de custos que prevê o corte de cerca de 7% de sua força de trabalho global. A companhia declarou otimismo com a demanda em mercados emergentes como Vietnã e África do Sul, onde populações mais jovens e o crescimento da renda impulsionam as vendas.
Perfil do novo executivo
Oliveira tem 51 anos e ocupava o cargo de CEO da JDE Peet’s, empresa holandesa de café e chá dona das marcas Pilão e L’Or no Brasil. Ele ingressou na JDE Peet’s em 2024 e ficou menos de 2 anos no posto. A companhia foi adquirida pela gigante norte-americana Keurig Dr Pepper em agosto de 2025, em uma operação de US$ 18,3 bilhões (R$ 94 bilhões). Oliveira estava na linha sucessória para liderar a Global Coffee, nova empresa criada a partir dessa aquisição.
Antes da JDE Peet’s, o executivo passou uma década na Kraft Heinz, onde chegou à presidência dos mercados internacionais. Nessa função, gerenciou um portfólio superior a US$ 7 bilhões distribuído pela Europa, África, Ásia-Pacífico e América Latina.
Oliveira também acumula 10 anos de atuação no Goldman Sachs, onde exerceu a função de diretor executivo da divisão de títulos e valores mobiliários no Reino Unido e da unidade de mercados emergentes em Hong Kong. Iniciou sua trajetória profissional no Brasil, passando pelo Banco Icatu e pelo Banco BBA-Creditanstalt. É graduado em Economia e tem MBA pela Universidade de Chicago.