A estruturação da pré-campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL-RJ) vive uma indefinição em relação ao comando da comunicação.
Nesse vácuo, aliados pessoais do senador montaram um núcleo próprio de comunicação e estratégia eleitoral com profissionais do mercado –movimento que concentra a condução da campanha no grupo mais próximo da família Bolsonaro.
Na prática, essa ala já produz peças do pré-candidato e participa da definição de sua estratégia. A coordenação é do empresário Marcello Lopes, o “Marcelão”, amigo pessoal de Flávio e figura próxima da família.
Partiram desse grupo peças como o slogan “meu amigo Flávio” e comparações envolvendo o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), descrito em pesquisas qualitativas como um “Opala”: no passado, um objeto de desejo; hoje, associado a algo ultrapassado para o uso cotidiano.
O grupo dialoga com nomes como Toninho Neto, ex-diretor global de criação da Bates Worldwide; Walter Longo, ex-presidente do Grupo Abril; e Alexandre Oltramari, jornalista com passagens por Veja, Folha de S.Paulo e Correio Braziliense.
Hoje, o publicitário Marcos Carvalho, conhecido como “Marquinhos”, já responde pela frente digital. Ele atuou com Jair Bolsonaro em campanhas anteriores.
A articulação, ainda informal, vem sendo estruturada ao longo dos últimos meses com acesso direto ao senador. Flávio, assim como o ex-presidente, costuma delegar decisões e acompanhar a execução, sem microgerenciar.
Tensão e disputa
A formação do grupo, porém, abriu uma frente de tensão no partido. A indefinição sobre o comando da comunicação tem impedido a formalização do núcleo e a definição de diretrizes claras –ao contrário de outras áreas da campanha, que já avançaram.
A coordenação política, por exemplo, está com o senador Rogério Marinho (PL-RN), que já costurou alianças em ao menos 20 Estados. Foi dele a indicação do jornalista Rodrigo Saccone, que chefiou a comunicação do MDR durante sua gestão como ministro, para assessoria de imprensa da pré-campanha.
A aliados, Marinho tem afirmado que a definição do marketing caberá a Flávio. O ex-deputado Eduardo Cury (PL) é o responsável pelo plano de governo.
Por ora, a comunicação segue sem definição formal. Em jogo, contratos milionários de publicidade –fator que atrai diferentes grupos e amplia a disputa interna.
Visitas de Flávio
Na 2ª feira (4.mai.2026), Flávio reuniu-se com empresários em Miami. No encontro, foi questionado sobre economia, política fiscal e relação com o mercado. Valdemar Costa Neto, presidente do PL, e Marinho, participaram.
Na 4ª feira (6.mai), esteve com Marinho e Marcos Carvalho, o publicitário, para discutir os próximos passos da campanha.
Na 6ª feira (8.mai), o pré-candidato vai a Santa Catarina, onde pretende definir candidaturas no Estado. Seu irmão, Carlos Bolsonaro, vai disputar o Senado. No dia seguinte, participa do lançamento da pré-campanha de Jorginho Mello (PL) à reeleição.