O núcleo de comunicação da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) tenta reagir à queda no número de eleitores que consomem propaganda eleitoral na televisão e aposta em novas estratégias para ampliar o engajamento do petista nas redes sociais.
Segundo apurou o Metrópoles, entre as apostas estão uma estética atualizada e novos formatos que costumam viralizar nas plataformas digitais, como vídeos de “react”, nos quais o presidente interage com conteúdos produzidos por outros usuários.
De acordo com integrantes da campanha petista, a estratégia tem apresentado resultados positivos. Levantamentos internos da equipe apontam que, entre 7 e 14 de setembro, Lula alcançou 5,7 milhões de interações no Instagram, enquanto Flávio Bolsonaro (PL) registrou 5 milhões no mesmo período.
Levantamento da Ativaweb DataLab, também realizado entre 7 e 14 de setembro, indica que o engajamento de Lula no Instagram cresceu 38,24%, enquanto o de Flávio Bolsonaro caiu 7,35%. Apesar disso, segundo o estudo, a taxa de engajamento do senador do PL permanecia superior à do presidente: 1,26% contra 0,47%.
A presença de usuários entre 18 e 35 anos também é significativa. Segundo Alek Maracajá, cientista de dados e CEO da Ativaweb, essa participação indica alcance sobre uma faixa etária relevante para a circulação de conteúdos, o compartilhamento e a formação de tendências no ambiente digital.
Além dessas estratégias, a comunicação de Lula passou a apostar em transmissões ao vivo no YouTube, formato utilizado com frequência por políticos da direita.
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Em 13 de setembro, uma live com participação de Lula registrou mais de 270 mil visualizações. Já uma transmissão especial realizada por Flávio Bolsonaro em 3 de setembro alcançou pouco mais de 180 mil visualizações.
No último domingo (13/9), após um dia de mobilização de atos de rua em todo o Brasil, o presidente Lula participou de uma transmissão ao vivo com o presidente do PT, Edinho Silva, com o secretário Nacional de Comunicação do PT, Éden Valadares, e com a diretora do Instituto Lula, Ana Flávia Marques.