TV Globo não vê oscilação de audiência de Eliana como crise

Nos bastidores da Globo, a avaliação sobre o atual momento de Eliana é satisfatória. Apesar das notícias envolvendo as oscilações de audiência e as derrotas pontuais para Celso Portiolli, do SBT, a emissora não enxerga uma crise, e muito menos coloca em discussão a permanência da apresentadora no canal.

Segundo apuração da coluna Fábia Oliveira, a possibilidade de uma disputa mais acirrada aos domingos já era considerada internamente desde antes da estreia. A leitura é de que a apresentadora chegou à Globo depois de uma longa trajetória em uma emissora concorrente e ainda passou um período sem comandar uma atração semanal.

Por isso, existe um trabalho para criar um novo hábito no público e consolidar sua presença na grade dominical da emissora carioca. Eliana, até pelo periodo que permaneceu no canal de Silvio Santos, é muito associada ao SBT ainda.

Ajustes podem acontecer

Isso não significa, porém, que ajustes estejam descartados. Pelo contrário. A TV Globo acompanha de perto o desempenho da atração e entende que quadros, duração e até a distribuição dos conteúdos ao longo do programa podem passar por mudanças. Internamente, esse processo é considerado natural e já aconteceu com outros grandes nomes da emissora.

Fátima Bernardes, por exemplo, também passou por um período de adaptação quando deixou o Jornal Nacional para assumir o Encontro. Ana Maria Braga enfrentou um processo semelhante até consolidar seu espaço nas manhãs. Mais recentemente, Luciano Huck também atravessou uma fase de acomodação ao trocar os sábados pelos domingos, chegando a perder disputas de audiência para o SBT em determinados momentos antes de consolidar a liderança.

Os números

É justamente por isso que parte da repercussão em torno dos números da apresentadora causa estranhamento entre executivos da emissora dos Marinho. Para fontes ouvidas por esta jornalista que vos escreve, algumas análises tratam resultados pontuais como sinais de uma crise maior, sem considerar o planejamento de médio e longo prazo.

Evidentemente, o cenário ideal seria vencer a concorrência do início ao fim desde a estreia. E ninguém na empresa esconde isso. Mas a possibilidade de oscilações durante o período de consolidação já estava no radar.

Nos bastidores, Eliana também vem sendo tranquilizada. A informação é de que a direção tem demonstrado satisfação com seu trabalho, sua entrega e seu envolvimento com o projeto. Não existe, neste momento, qualquer movimento para extinguir a atração.

Nada de cortes nos conteúdos

Também não procede, segundo fontes da coluna, a ideia de que conteúdos já produzidos estariam ameaçados de não ir ao ar por causa dos resultados recentes. O programa trabalha com planejamento e produção feitos com antecedência, e as mudanças consideradas fazem parte de um processo de aprimoramento, não de uma operação de desmonte.

A palavra de ordem dentro da Globo, portanto, é tempo. Tempo para ajustar, testar formatos e, principalmente, criar hábito.