Como Eliana tem driblado uma difícil corrida com obstáculos na Globo

O que Eliana tem feito desde sua estreia aos domingos na Globo, em março de 2026, é curioso e merece uma análise da Coluna Lucas Pasin.

Há quem tenha pressa em decretar que o Em Família com Eliana não deu certo, poucos meses após sua estreia. Discordo. E explico.

É preciso olhar para a silenciosa corrida com obstáculos enfrentada pela apresentadora desde que chegou à nova casa. E, principalmente, reconhecer que algumas das vitórias mais importantes de Eliana acontecem justamente longe do barulho das redes sociais e das provocações que costumam marcar a disputa pela audiência.

Eliana pegou um dos horários mais ingratos do domingo na Globo. Antes mesmo de sua estreia, a faixa já carregava uma espécie de fama de “amaldiçoada”. Grandes nomes e diferentes apostas passaram por ali sem conseguir transformar o espaço em um programa consolidado. Cruel.

No entanto, a veterana estreou bem aos domingos na Globo. Mais do que isso: vem construindo números considerados positivos internamente e, paralelamente, se firmando como um nome comercialmente muito forte. O Em Família com Eliana desperta boas ações de merchandising, algo que, em televisão aberta, não pode ser tratado como detalhe.

E há um dado que, em meio a tantas discussões, não pode ser esquecido: Eliana segue invicta no PNT, a medição nacional. Nunca perdeu na média do Brasil.

É curioso, portanto, acompanhar determinadas comemorações de concorrentes quando conseguem bons resultados especificamente em São Paulo. A apresentadora, por sua vez, tem optado por mostrar seus números nacionais, sem transformar cada vitória em uma provocação de quinta série.

E olha que ela tem experiência suficiente para saber como funciona esse jogo.

Eliana passou décadas enfrentando concorrentes na televisão. Já ganhou, já perdeu, já mudou de emissora, já reinventou programas. Nunca precisou fazer do constrangimento do adversário uma atração à parte.

E a corrida de Eliana teve ainda outro obstáculo importante: a interrupção do Em Família com Eliana na grade por conta da Copa do Mundo. Para um programa recém-lançado, que ainda está construindo hábitos e identidade junto ao público, ficar fora do ar representa um desafio considerável. Televisão aberta depende de rotina.

É preciso admitir que a apresentadora conhece como poucos a televisão popular e sabe quais elementos fazem sentido para o público de domingo. As reportagens com suas viagens, por exemplo, são parte importante de seu DNA. Eliana já havia demonstrado no SBT e na Record que as matérias externas funcionam em suas mãos. Na Globo, o formato continua encontrando espaço.

Mas existe outro patrimônio que ela carrega para a nova emissora: o acesso. Levar famílias de celebridades para o palco e, principalmente, conseguir que nomes relevantes abram suas casas e compartilhem momentos de intimidade não é tarefa simples. Eliana construiu esse tipo de relação ao longo da carreira.

Também é preciso reconhecer que Eliana não chegou à Globo achando que tinha todas as respostas, e já admitiu isso em várias entrevistas. Ela sabe que seu programa não pode ser tratado como um produto pronto e imutável. Novos quadros surgem, formatos são testados, o ritmo é ajustado. Televisão é uma coisa viva.

E o Saia Justa?

Mas, para falar de Eliana, também é preciso citar outro projeto dela na emissora: o Saia Justa.

O programa passou a ser ao vivo com sua condução, uma prova de sua versatilidade. Isso não é uma decisão banal. Colocar a atração no ar ao vivo significa aumentar consideravelmente a responsabilidade de quem está no comando. É preciso confiar na apresentadora e na sua capacidade de condução. A Globo confiou.

E Eliana vem respondendo. O Saia Justa gera conversas, fura bolhas e coloca em pauta assuntos relevantes.

Ou seja: a Globo sabe que Eliana é versátil e vai do leve dominical em família ao bate-papo com pautas relevantes e quentes.

E os números?

Mas, já que para falar de sucesso precisamos falar em números, vamos lá.

No domingo passado, 30 de agosto, mais de 13 milhões de brasileiros foram alcançados pela atração, o maior alcance do programa no mês de agosto. A média nacional foi de 8 pontos, resultado 41% superior ao segundo colocado na faixa.

É claro que Eliana ainda tem desafios pela frente e que seu programa pode e deve passar por ajustes em seu primeiro ano. É natural que uma atração recém-estreada encontre sua melhor forma com o tempo. É justamente assim que a televisão funciona.

Mas uma coisa é apontar desafios. Outra, bastante diferente, é transformar desafios em fracasso. E talvez essa seja a principal questão desta análise.

Eliana chegou à Globo, pegou um horário historicamente complicado, enfrentou uma interrupção importante, entrou em uma nova emissora, assumiu diferentes projetos e continua encontrando espaço comercial, audiência nacional e relevância editorial. É preciso reconhecer.