Considerada um item básico da maquiagem por muitos anos, a máscara de cílios — popularmente chamada de rímel— adapta-se e complementa qualquer estilo de beleza. No entanto, pesquisas sugerem que a popularidade do produto tem caído: principalmente entre a Geração Z, ele passou a ser visto como dispensável, ou até indesejável, por evidenciar o uso de maquiagem.
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O que dizem os números
Segundo dados da Spate, uma empresa de previsão de tendências, a procura pelo rímel caiu quase 10% nos Estados Unidos no último ano. A queda também afetou os acessórios e tratamentos para os fios, que recuaram 12,9%. Além disso, ao analisar as redes sociais, a cientista de dados Madé Lapuerta descobriu que, neste ano, a popularidade do produto despencou 38% somente em abril.
Em entrevista a um portal internacional, Mary Phillips, maquiadora de celebridades como Kendall Jenner e Hailey Bieber, explicou o que está por trás da tendência. “A maquiagem completa sempre terá seu lugar, mas para o dia a dia, todo mundo quer rotinas rápidas e intuitivas. Dispensar a máscara de cílios permite que o foco mude para uma pele bonita e saudável”, comentou.
Não é só na internet
Fora da internet, as passarelas também parecem acompanhar esse movimento. Recentemente, marcas como Burberry, Dior Couture e Chloé apresentaram modelos com pele simples e cílios naturais para a coleção Primavera/Verão 2026. Outro exemplo é a atriz Zendaya, que, durante a turnê de imprensa de A Odisseia, apareceu com maquiagens mais básicas.
Entre o público, essa preferência também tem sido observada nas noivas. “As pessoas estão optando por coisas que suavizem e realcem o olhar sem cílios postiços dramáticos”, ressaltou Brooke Lilias, maquiadora de noivas, ao mesmo veículo.