O que um profissional aprendeu há três ou quatro anos pode já não dar conta da rotina de trabalho. Ferramentas de inteligência artificial (IA) entraram no dia a dia das empresas, criadores de conteúdo viraram canais de venda e a audiência migrou para plataformas que mudam de regra o tempo todo. Nesse cenário, a atualização deixa de ser etapa da carreira e passa a ser hábito.
Os números ajudam a dimensionar a velocidade. Segundo a Pesquisa de Inovação Semestral (Pintec) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a IA foi a tecnologia digital que mais cresceu entre as empresas industriais investigadas: de 16,9% em 2022 para 41,9% em 2024, alta de 25 pontos percentuais.
O levantamento considera indústrias com 100 ou mais pessoas ocupadas. As áreas que mais usaram a tecnologia foram Administração (87,9%) e Comercialização (75,2%), ou seja, funções que envolvem gestão, vendas e relacionamento com o mercado.
O movimento é global. O Future of Jobs Report 2025, do Fórum Econômico Mundial, aponta que os empregadores esperam que 39% das competências-chave do mercado mudem até 2030. IA e big data lideram a lista de habilidades em ascensão, seguidas por redes e cibersegurança e letramento tecnológico. Pensamento criativo, resiliência, flexibilidade, curiosidade e aprendizagem contínua também ganham peso, junto com liderança e influência social. O relatório estima ainda que 59% da força de trabalho precisará de requalificação ou atualização até o fim da década.
Uma Bahia, várias vocações
No estado, a pressão por atualização atinge economias muito diferentes entre si. Segundo a Superintendência de Estudos Econômicos e Sociais da Bahia (SEI), o PIB da Bahia cresceu 2,7% em 2025 e chegou a R$ 536,7 bilhões. Só o setor de serviços somou R$ 307,1 bilhões no ano, e R$ 80,1 bilhões de valor adicionado apenas no quarto trimestre. Turismo, comunicação, tecnologia, economia criativa e empreendedorismo estão entre os setores que mais dependem de profissionais atualizados.
Para Diego Oliveira, coordenador acadêmico regional da ESPM Bahia, essa diversidade é o ponto de partida. Ele defende que não existe uma única Bahia: há a do agronegócio, a do turismo, a da indústria, da economia criativa, da inovação, da comunicação e do empreendedorismo. Segundo ele, "A Bahia reúne mercados muito distintos e um enorme potencial de desenvolvimento". Diego é mestre em Comunicação pela Cásper Líbero e doutorando em Comportamento do Consumidor pela ESPM.
Atualizar sem parar a carreira
O desafio, nesse contexto, é acompanhar as mudanças sem necessariamente entrar de imediato numa formação longa. É aí que entram os Cursos Dynamic, linha de extensão da ESPM com cursos rápidos sobre temas em alta, pensados para aplicação imediata no trabalho. Em Salvador, as aulas acontecem na sede da escola, instalada nas dependências da Rede Bahia, no bairro da Federação.
A ESPM ampliou sua atuação no estado em 2026. A operação passou a cobrir toda a Bahia em parceria com a Rede Bahia, com o modelo Hyflex, que combina participação presencial e remota em tempo real. A ideia é alcançar profissionais de cidades como Feira de Santana, Vitória da Conquista, Barreiras, Juazeiro, Itabuna e Ilhéus, além da capital.
Para Diego, reunir profissionais de regiões diferentes "fortalece empresas, profissionais e o próprio ecossistema de negócios do estado". Antes disso, a escola fez um roadshow por Ilhéus, Vitória da Conquista, Barreiras, Feira de Santana e Salvador para ouvir demandas locais.
O que está na grade
Os Dynamic da ESPM Bahia reúnem temas que espelham as transformações descritas acima:
- Novo Jogo da Mídia: IA, Audiência e Modelos de Negócio: início em 6/10, aulas online ao vivo ou presenciais.
- Creator Economy: Monetização e Negócios com Influência: início em 19/10, presencial. São três aulas de três horas, às segundas, terças e quartas, das 19h30 às 22h30. O curso trata de audiência, posicionamento, comunidade e monetização, com aspectos regulatórios como publicidade digital e Conar. A professora é Rebecca Lyrio, gerente de estratégias e produtos digitais da Rede Bahia.
- Escuta do Consumidor: Pesquisa Qualitativa e Social Listening: início em 3/11, online ao vivo ou presencial.
- Branding Estratégico: Posicionamento que Vende: início em 16/11, presencial.
- IA Estratégica na Prática: Do Prompt ao Plano de Ação, Falar em Público sem Medo: Comunicação para o Mundo Online e Desinformação em Saúde: Heurísticas, Fake News e Algoritmos: turmas em pré-reserva.
Os cursos fazem parte da trilha de atualização da ESPM. Os alunos recebem certificado digital com badge, desde que tenham frequência mínima de 75%. A turma só é confirmada quando atinge o número mínimo de inscritos.
Cursos Dynamic ESPM Bahia
Local: Rua Professor Aristides Novis, 123 - Federação;
Informações e inscrições: espm.br/sobre-a-espm/nossos-campi/espm-bahia;
Central: 0800 607 3777.