Celebrando o primeiro aniversário da UNA Casa de Criadores - unidade de negócios da Rede Bahia dedicada a aproximar marcas e talentos - foi apresentado o Estudo de Creators da Bahia. O levantamento, inédito e desenvolvido em colaboração com a Brasis e a Zeeng, revela a robustez e o impacto do cenário digital baiano.
Ao analisar 100 produtores de conteúdo, a pesquisa constatou que o grupo acumula 44,6 milhões de seguidores e foi responsável por 128 milhões de interações em um trimestre, comprovando a força econômica do setor local.
Um dos pontos mais surpreendentes é a relevância dos influenciadores do interior, cujo alcance chega a ser 11 vezes maior que o número de habitantes de suas cidades natais, evidenciando uma forte descentralização da influência. A iniciativa vai além de uma simples lista de popularidade, oferecendo uma visão estratégica que une métricas de desempenho a nuances culturais e territoriais.
Segundo Rebecca Lyrio, Head da UNA, o foco está na autenticidade. "Quando as estratégias são construídas a partir do território, elas se tornam mais relevantes, ampliando conexões e resultados de negócios", afirma.
Reforçando essa perspectiva, Eduardo Pranches, CEO da Alright, pontua que a análise é essencial para profissionalizar o setor: "O estudo contribui para dar visibilidade a esses perfis e servir como ferramenta para marcas, agências e creators se conectarem melhor com esses públicos".
Felipe Guerra, fundador e CEO da Brasis, ressalta que o projeto decidiu focar em uma camada específica e promissora do mercado. "Escolhemos um recorte de creators entre 50 mil e 1 milhão de seguidores, uma faixa extremamente potente, mas que ainda carece de visibilidade. Queremos evidenciar não só o potencial criativo, mas principalmente a capacidade de gerar resultados", esclarece.
O conteúdo detalhado do estudo pode ser acessado e baixado diretamente no portal da UNA.