A Nike está aprofundando sua reestruturação sob o comando do presidente-executivo Elliott Hill, à medida que suas dificuldades na China se intensificam, anunciando um plano para cortar mais empregos e reorganizar suas divisões globais de negócios, depois que a gigante do vestuário esportivo projetou uma queda surpreendentemente acentuada na receita anual.
A previsão pouco animadora divulgada na quinta-feira ressaltou que os desafios da Nike provavelmente persistirão por pelo menos mais alguns trimestres — especialmente na China, onde as vendas caíram 26% em moeda constante no primeiro trimestre —, aumentando a inquietação dos investidores quanto ao ritmo da recuperação liderada por Hill. Suas ações caíram 8,5% no pregão prolongado.
A empresa vem trabalhando para reativar o crescimento durante o mandato de Hill, redirecionando o foco para esportes-chave, como a corrida, e reconstruindo relacionamentos com varejistas atacadistas.
Mas analistas afirmam que suas preocupações decorrem, em grande parte, da incapacidade de lançar produtos novos e atraentes em quantidade suficiente, o que levou a um aumento nas promoções e descontos.
A empresa, que também ficou aquém das expectativas dos analistas em relação à receita do primeiro trimestre, revelou mudanças em seu modelo operacional, incluindo cortes de pessoal e a reorganização em três regiões geográficas — Américas, Ásia-Pacífico e Grande China, e EMEA — em vez de quatro.
A Nike informou que a empresa ainda não sabe o número de cargos que serão cortados no âmbito da reestruturação. As notificações aos funcionários terão início em 2027.
O programa, que se baseia em rodadas anteriores de demissões em massa, incluindo uma anunciada no início deste ano, deve gerar uma economia de cerca de US$2,5 bilhões até o ano fiscal de 2031, com a maior parte prevista para ser realizada nos anos fiscais de 2029 e 2030.
A Nike espera que sua receita registre uma queda na casa dos dígitos únicos altos no ano fiscal de 2027. Analistas, em média, estimam que a receita anual caia cerca de 2%, de acordo com dados compilados pela LSEG.
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