Conhecida por seu catálogo extenso de conteúdos de diversos países asiáticos, como Coreia do Sul, Japão, China e outros, a plataforma de streaming Viki, serviço de streaming especializado em produções do continente, acompanhou de perto como os dramas conquistaram e continuam conquistando um público cada vez maior ao redor do mundo.
Em um bate-papo exclusivo com a CNN Brasil, o CEO do Viki, Sam Wu, compartilhou dados e afirmou que o país já se consolidou como um dos seus maiores mercados globais, alcançando mais de 16 milhões de usuários cadastrados.
Ele falou sobre o crescimento da plataforma no país e apontou a forte identificação dos brasileiros com as histórias apresentadas nas produções.
“Aprendemos que o público brasileiro se conecta profundamente com a narrativa emocional que o conteúdo asiático oferece, principalmente romances, melodramas e histórias centradas em personagens que parecem universais e, ao mesmo tempo, distintamente diferentes. Há também uma curiosidade genuína pela cultura asiática que vai além de cada série individual, já que os espectadores frequentemente descobrem uma série e depois exploram conteúdo em diversos países e gêneros.
“Para o Viki, nosso trabalho tem se concentrado em apoiar a paixão do público, disponibilizando mais conteúdo, tornando-o mais acessível por meio de legendas e dublagem em português e removendo barreiras para que grandes histórias possam viajar”, afirmou Sam Wu.
Segundo o executivo, a plataforma ainda tem trabalhado arduamente para ampliar o catálogo disponível e, principalmente, para tornar tudo muito mais acessível para os brasileiros, por meio de legendas e dublagens em português.
Além da alta procura por séries coreanas, a plataforma afirma que a procura por séries chinesas está ganhando bastante destaque entre os usuários brasileiros.
“As séries chinesas trazem escala e variedade que complementam o que o público já adora no conteúdo coreano. Há épicos históricos, mundos de fantasia, romances contemporâneos e muito mais. No Brasil, os títulos chineses estão sempre entre os mais assistidos no Viki. Curiosamente, o público não necessariamente escolhe um ou outro. Observamos muitos fãs de séries coreanas se tornando fãs de séries chinesas, e vice-versa”, contou o CEO.
Essa ascensão das produções chinesas não significa necessariamente uma disputa com os conteúdos coreanos, mas um movimento de troca: quem começa acompanhando títulos coreanos, passa a consumir séries chinesas e vice-versa.
Confira a entrevista na íntegra:
CNN Brasil: O Viki é conhecido por sua comunicação ativa, seu sistema de legendagem baseado em voluntários e comentários em tempo real na tela. O que diferencia o Viki das plataformas de streaming tradicionais do mercado?
Sam WU: O Viki foi criado com a ideia de que assistir a conteúdo não precisa ser uma experiência passiva. Nossa plataforma permite que os espectadores interajam por meio de avaliações, comentários, coleções e muito mais, transformando o entretenimento em uma experiência comunitária compartilhada. Essa camada de participação, onde você vê como outros fãs estão reagindo enquanto você assiste, cria algo diferente do streaming tradicional. O conteúdo está sempre no centro, mas a comunidade ao seu redor é parte do que faz o Viki parecer um lar.
CNN Brasil: Atualmente, o mercado global de streaming atravessa um momento de consolidação e saturação de assinantes. Como o Viki pretende proteger e continuar atraindo o público tão ávido por esse tipo de conteúdo?
Sam WU: Acreditamos que a especialização é cada vez mais importante em um mercado de streaming saturado. O Viki se concentra em oferecer entretenimento asiático, o que significa que podemos oferecer uma ampla variedade de histórias de toda a região, com profundidade em gêneros e formatos de cada país. Além de oferecer mais conteúdo, estamos investindo na experiência do nosso produto para ajudar os espectadores a encontrar conteúdo com o qual se identifiquem, para tornar o conteúdo acessível por meio de legendas e dublagem locais e para proporcionar uma experiência perfeita em todos os dispositivos.
CNN Brasil: Você notou alguma mudança no perfil demográfico do público brasileiro nos últimos anos? As telenovelas ainda são um nicho ou já atingiram uma grande parcela do público aqui?
Sam WU: A audiência cresceu significativamente nos últimos anos, e o perfil demográfico também se diversificou. Observamos ainda uma expansão do interesse, inicialmente voltado para dramas coreanos, para dramas chineses, japoneses e tailandeses, programas de variedades, filmes e muito mais. Os dramas asiáticos claramente conquistaram um espaço muito maior no cenário do entretenimento brasileiro.
CNN Brasil: O catálogo expandiu-se bastante com produções diretamente da China, Japão, Taiwan e Tailândia. Qual tem sido a reação do público brasileiro?
Sam WU: A resposta do público validou nossa hipótese de que ter um catálogo asiático diversificado é importante. Os espectadores brasileiros demonstraram que seu interesse não se limita a um único país. Cada mercado traz diferentes tradições e gêneros de narrativa, variedade e criatividade, mantendo o público engajado e interessado em descobrir mais. A oportunidade para nós é continuar expandindo geograficamente e atribuindo ao público acesso a diferentes histórias e vozes de toda a Ásia.
CNN Brasil: Quais são os gêneros de drama mais populares entre os usuários no Brasil? Como tem sido a demanda por esse conteúdo em diferentes regiões do país? Vocês têm dados sobre isso?
Sam WU: Romance e melodrama continuam sendo gêneros populares entre o público brasileiro. Uma característica que observamos é que os telespectadores brasileiros respondem bem a histórias com narrativas emocionantes e personagens com os quais se identificam, mesmo quando o cenário e o contexto cultural são muito diferentes dos seus. Dada a ressonância cultural das novelas com o público brasileiro, o conteúdo asiático pode parecer familiar e com o qual eles se identifiquem.
Produções originais do Viki
Ao longo dos anos, a plataforma tem desenvolvido suas próprias produções e coproduções, com selo original, e, segundo Wu, tendo um bom desempenho no Brasil.
“A oportunidade para programação original e coproduzida não se limita à Coreia do Sul. Nosso público se interessa por histórias de toda a Ásia, por isso avaliamos projetos originais ou coproduzidos, considerando fatores como a visão criativa, a demanda do público e como o projeto se encaixa no catálogo geral do Viki. Isso nos dá flexibilidade para explorar diferentes mercados e gêneros, em vez de limitar nossa programação original a um único país. Estamos analisando ativamente oportunidades para desenvolver histórias de toda a Ásia, além de nossa programação licenciada”, revelou o executivo.
Atualmente, o Viki possui as produções originais no catálogo, como “Meu Mafioso Predileto” (2023), “The Red Sleeve” (2021) e “Então Eu Me Casei com a Minha Anti-fã” (2021).
Visando o desempenho no país, ele se mostrou bem animado em desempenhar mais projetos focados para o público brasileiro. “Nossos Originais nos permitem desenvolver e apoiar histórias que criam uma conexão profunda com nosso público, ao mesmo tempo em que ampliamos a variedade de programação disponível na plataforma. Os Originais Viki têm tido um ótimo desempenho no Brasil.”
Saiba mais sobre o streaming Viki
O Rakuten Viki foi fundado em 2027, disponibilizado ao público no ano de 2010. A plataforma é especializada em entretenimento asiático, com o serviço de reunião de séries, filmes e animes de países como Coreia do Sul, China, Japão, Taiwan e Tailândia. Em 2013, a plataforma foi adquirida pelo grupo Rakuten.
O formato que deu origem à plataforma foi a participação árdua da própria comunidade, que uniu diferentes equipes de colaboradores que ajudaram na criação de legendas para levar mais produções a espectadores de diferentes idiomas, enquanto recursos de interação permitiam que os fãs compartilhassem suas impressões sobre os títulos.
O próprio nome do streaming nasceu da junção de “vídeo” e “wiki”, refletindo a proposta colaborativa.
*Sob supervisão de Ana Beatriz Dias, da CNN Brasil
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