O senador Jon Ossoff sabia exatamente o que estava fazendo ao mencionar, outro dia, as “viagens com Natalie” do presidente Trump.
As buscas no Google pela assistente executiva de Trump, Natalie Harp, dispararam 5.000%. Veículos de comunicação correram para atender à demanda por informações, publicando novas reportagens sobre Harp.
Comentaristas progressistas comemoraram Ossoff, enquanto comentaristas conservadores o condenaram. Na tarde de terça-feira, na Fox News, um Jesse Watters perplexo observou: “Esta é a primeira vez que falamos de Ossoff neste programa em seis anos”.
É difícil acreditar nisso, mas o episódio representa uma vitória para Ossoff, de 39 anos, que concorre à reeleição na Geórgia enquanto alguns democratas sonham com sua candidatura à Presidência em 2028.
Sua frase sobre “viajar com Natalie” — parte de um argumento mais amplo, mas ainda curto o suficiente para caber no TikTok, de que Trump “não quer fazer o trabalho” de presidente — mostrou uma compreensão sofisticada do ambiente das redes sociais.
O comentário, feito em um comício no último domingo, provocou, atiçou e enfureceu diferentes públicos simultaneamente, praticamente garantindo uma ampla cobertura jornalística e ainda mais atenção.
Vídeos curtos com o comentário foram compartilhados positivamente no X e em outros sites por críticos de Trump que já haviam questionado a relação profissional do presidente com Harp, de 35 anos.
Tommy Vietor, coapresentador do podcast “Pod Save America”, escreveu que Ossoff estava “piscando” para o assunto, e que “a questão agora é saber se isso vai desencadear uma rodada de reportagens de fato por parte dos veículos de comunicação”.
Isso aconteceu, em parte porque o público queria mais informações e, em parte, por causa da reação agressiva da Casa Branca contra Ossoff.
Na manhã de terça-feira, uma reportagem intitulada “Quem é Natalie Harp?” ocupava o primeiro lugar entre as matérias mais lidas no site da CNN.
Dominando a economia dos vídeos curtos
Alguns dos novos fãs de Ossoff o conhecem principalmente por vídeos curtos — gravações de um ou dois minutos que se espalham rápida e amplamente pelas plataformas de redes sociais.
Os candidatos estão cada vez mais pensando em termos de vídeos curtos quando fazem discursos e participam de programas de televisão, mas alguns estão claramente mais à vontade do que outros com a chamada “economia dos vídeos”.
Ossoff é um caso natural. Momentos de seus discursos de campanha que podem ser transformados em vídeos curtos viralizaram repetidamente nas redes sociais e alcançaram milhões de visualizações.
No início deste verão, o veterano jornalista político Jonathan Martin, hoje colunista e apresentador do Politico, disse que o “modelo Ossoff” envolve “um comício no fim de semana, vídeos entregues para as redes sociais e um foco rigoroso em corrupção”.
O momento mais recente de Ossoff que viralizou também e enfatizou uma suposta corrupção. Sua frase completa ao mencionar Harp foi: “Ele quer construir seu salão de festas e viajar com Natalie em seu palácio voador aparentemente indefeso, presenteado pelo emir do Catar.”
A frase “viajar com Natalie” levou alguns setores da direita a acusarem Ossoff de sexismo, o que, por sua vez, levou alguns setores da esquerda a citarem o próprio histórico de Trump — e assim por diante. É exatamente o tipo de disputa política que é amplificada e incentivada pelos algoritmos das redes sociais.
Watters, da Fox, pareceu perceber tudo isso. “Sugerir que Trump se cerca de mulheres atraentes — sim, ele faz isso a vida inteira, não acho que esteja muito incomodado com o comentário”, disse.
O apresentador da Fox prosseguiu: “Esse comentário me incomoda? Não. Trump já disse coisas muito piores, muito mais indecentes, contra outras pessoas? Sim. Eu já defendi essas coisas? Com certeza. Então não vou fingir que estou todo indignado com isso. E o presidente não se importa”.
Mas a Fox prosseguiu com um segmento inteiro sobre o assunto, ampliando ainda mais a mensagem de Ossoff.
Amanda Litman, presidente da organização Run for Something, que trabalha para eleger jovens progressistas, disse que “candidatos mais jovens, em praticamente todos os níveis, são fluentes na internet. Eles entendem a língua franca. Conhecem seus pontos fortes e apostam neles”.
No caso de Ossoff, ela disse à CNN, isso significa fazer discursos “que podem ser transformados em vídeos curtos, porque essa é realmente a força dele”.
Litman afirmou perceber que candidatos vencedores estão pensando cada vez mais em alcance e atenção nas redes sociais, em vez de aparições isoladas na televisão ou em outros meios de comunicação.
Nos comícios, disse ela, “não importa apenas o que está acontecendo na sala, mas no que aquilo pode ser transformado para ser usado posteriormente”.
A estratégia é evidente em todo o espectro político, e não apenas entre democratas como Ossoff. Isso lembra algo que o deputado democrata Ritchie Torres disse sobre Zohran Mamdani quando o atual prefeito de Nova York estava concorrendo ao cargo no ano passado.
Torres disse ao repórter Astead Herndon que Mamdani havia dominado os “três três”: um vídeo de 30 segundos para as redes sociais, um segmento de três minutos na televisão e um podcast de formato longo com três horas de duração.
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