A distância entre a forma como os produtores rurais acreditam ser vistos e a imagem que a sociedade tem do agronegócio continua sendo um dos principais desafios para o setor. Dados inéditos da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural mostram que 65% dos produtores acreditam que a população urbana os vê de forma negativa. O estudo também mostra que apenas 5% avaliam que seja positiva, enquanto 30% a consideram neutra.
Realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) há 40 anos, a pesquisa é o principal e mais completo levantamento sobre comportamento, percepções e tendências do produtor rural brasileiro. Nesta 9ª edição, foram entrevistados presencialmente 3.100 produtores em 16 estados, abrangendo 15 culturas agrícolas e quatro cadeias pecuárias.
O resultado ganha ainda mais relevância quando comparado à pesquisa “Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”, apoiada pela ABMRA. O estudo mostrou que sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva sobre o agronegócio. Por outro lado, esta mesma pesquisa mostrou que 30% dos brasileiros se declaram desfavoráveis ao Agro e, destes, 51% são jovens entre 15 e 29 anos.
Para a entidade, a comparação entre os levantamentos revela um descompasso: enquanto a sociedade demonstra uma imagem majoritariamente favorável do agro, grande parte dos produtores acredita que é vista de forma negativa pela população urbana.
Segundo o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, o cenário evidencia a necessidade de um projeto de construção de imagem e de um plano de comunicação perene e consistente para o setor.
“O agro brasileiro evoluiu muito nas últimas décadas. Produzimos mais com inovação, incorporamos tecnologia, avançamos em sustentabilidade e nos tornamos uma referência mundial. Mas essa transformação precisa ser acompanhada por uma estratégia consistente de comunicação. A diferença entre a percepção do produtor e a da sociedade mostra a urgência de fortalecer a imagem do setor, que por décadas tem sido renegada”, afirma.