A Copa do Mundo se encerra neste domingo (19), mas a saudade do torneio logo cederá espaço para a Copa do Mundo de Futebol Feminino, sediada aqui no Brasil em 2027.
Se o futebol até então era visto como algo do universo masculino, o cenário vem consistentemente mudando e se tornando palco de mulheres: em campo, nas discussões, na torcida e no protagonismo. Ju Ferraz, empresária e especialista em marketing de influência, refletiu como as marcas devem passar a ver o esporte como um estilo de vida para todos os gêneros.
“O futebol sempre fez parte da vida de muitas mulheres, mas hoje esse interesse aparece de forma muito mais visível e diversa. Vemos mulheres acompanhando campeonatos, consumindo conteúdo, viajando para eventos, criando comunidades e participando dessa conversa de maneira muito ativa”, comenta em conversa com a CNN Brasil. “Cada vez mais as marcas entendem que as mulheres fazem parte desse universo e que buscam experiências e conexões autênticas.”
Com o maior espaço que o futebol feminino ganha, desde a cobertura por veículos, espaço na mídia para a discussão e demais campos, o esporte consegue se tornar mais inclusivo no público. “Vejo como movimentos que se fortalecem mutuamente. Quanto mais o futebol feminino ganha espaço e visibilidade, mais ele inspira novas conversas.”
Atualmente, não basta dizer que futebol e torneios se resumem ao jogo em si, mas a toda uma cultura em seu entorno. Com a Copa do Mundo deste ano, diversas marcas investiram em peças que abraçavam o brasilcore para vestir todos os públicos, dos mais fashionistas e tradicionais até o infantil. A empresária reflete que uma Copa do Mundo se torna desejo de vivência em muitas formas.
Acredito em uma integração cada vez maior entre esporte, entretenimento e experiências. As pessoas querem participar da conversa, viver os eventos e compartilhar esses momentos. O Brasil tem uma capacidade muito especial de transformar grandes eventos em experiências culturais. A Copa do Mundo Feminina representa uma oportunidade de mostrar essa força ao mundo e ampliar a participação das mulheres nesse cenário. Será um capítulo importante”, concluiu.
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