Redes sociais, criadores de conteúdo e plataformas de comércio eletrônico estão cada vez mais conectados. O avanço do social commerce tem aproximado descoberta de produtos, recomendações e compras dentro de uma mesma experiência digital.
Foi nesse contexto que Mercado Ads apresentou, durante o Cannes Lions 2026, três iniciativas voltadas a essa convergência. A unidade de publicidade digital do Mercado Livre anunciou a integração do inventário do TikTok, lançou uma rede com mais de 7 milhões de criadores de conteúdo e revelou novos formatos de vídeo que vão permitir ao usuário adicionar produtos ao carrinho e concluir compras sem abandonar o conteúdo que está assistindo.
Os lançamentos fazem parte da estratégia da companhia de ampliar sua atuação para além dos ambientes próprios do Mercado Livre. A proposta é levar campanhas para canais de alto engajamento, como redes sociais, plataformas de streaming e TVs conectadas, utilizando segmentações baseadas nos hábitos de compra dos usuários.
Outro foco está na mensuração. Segundo a empresa, os novos recursos permitirão acompanhar toda a jornada do consumidor, desde a primeira exposição a um anúncio até ações realizadas dentro do Mercado Livre, como buscas por marcas, visitas a lojas oficiais, inclusão de produtos no carrinho e compras concluídas.
A companhia afirma que essa rastreabilidade permitirá entender o impacto efetivo de cada inserção publicitária em diferentes etapas do funil, conectando exposição, consideração e conversão em um mesmo ambiente de análise.
“Mercado Ads inova mais uma vez ao oferecer soluções que conectam branding e performance para transformar visibilidade em resultados concretos de negócios. Com essas soluções, não só permitiremos que as marcas estejam presentes em canais de alto engajamento, mas também ofereceremos inteligência de dados para que essa descoberta se converta em intenção de compra dentro do nosso ecossistema. Tudo isso com segmentação exclusiva e métricas que permitirão atribuir cada impressão à consideração e vendas”, afirma Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior do Mercado Ads.
TikTok entra na estratégia de expansão
Uma das principais novidades anunciadas em Cannes foi a integração entre os dados proprietários do Mercado Livre, as ferramentas de mensuração do Mercado Ads e o inventário publicitário do TikTok.
A partir da plataforma, anunciantes poderão veicular vídeos em formato vertical para públicos segmentados com base no comportamento de compra observado dentro do Mercado Livre. A iniciativa busca conectar momentos de descoberta de produtos e marcas, comuns dentro das redes sociais, ao ambiente de compras do marketplace.
De acordo com a empresa, será possível acompanhar não apenas o alcance das campanhas, mas também seus desdobramentos ao longo da jornada do consumidor.
As marcas terão acesso a informações sobre pesquisas realizadas dentro do Mercado Livre, visitas às lojas oficiais, inclusão de itens no carrinho e conversões geradas após a exposição aos anúncios.
Nesta primeira fase, a solução estará disponível para campanhas voltadas à construção de marca. Os recursos focados em consideração e conversão deverão ser disponibilizados futuramente.
Outro diferencial destacado pela companhia é o uso de audiências deduplicadas. Na prática, cada impacto corresponde a uma pessoa real, permitindo mensurar alcance e frequência sem sobreposição de usuários.
A força dos criadores nas campanhas
Mercado Ads também anunciou uma plataforma que dará acesso a mais de 7 milhões de criadores de conteúdo presentes em sua base, formando o que a empresa classifica como a maior rede de criadores da América Latina.
A ferramenta permitirá que anunciantes conectem seus produtos a influenciadores que atuam em redes sociais e aplicativos de mensagens, reunindo em um único ambiente etapas como briefing, validação de conteúdo, distribuição e acompanhamento de resultados.
A expectativa é que as recomendações feitas pelos criadores gerem demanda fora do Mercado Livre e contribuam para ampliar as vendas dentro da plataforma.
A solução será a primeira plataforma de criadores de conteúdo a oferecer retorno sobre investimento publicitário (ROAS) calculado a partir de vendas efetivamente registradas dentro de seu ecossistema, substituindo estimativas frequentemente utilizadas pelo mercado.
A operação será estruturada por meio de campanhas híbridas que conectam marcas e criadores em um fluxo integrado de produção, validação e mensuração. Com isso, anunciantes terão acesso a uma visão consolidada dos resultados, associando impacto de marca e vendas verificadas em um único ambiente.
O modelo evita a duplicidade na atribuição de resultados, eliminando situações em que uma mesma venda é contabilizada mais de uma vez por diferentes ferramentas.
Conteúdo e compra na mesma experiência
O terceiro lançamento apresentado em Cannes envolve novos formatos de vídeo que incorporam recursos de compra durante a exibição do conteúdo.
A funcionalidade permitirá que consumidores explorem produtos relacionados ao anúncio, adicionem itens ao carrinho e concluam a compra sem precisar sair da tela.
Os formatos poderão ser utilizados em diferentes ambientes digitais, incluindo redes sociais, plataformas de streaming e TVs conectadas.
De acordo com a empresa, os anúncios serão capazes de interagir com o conteúdo exibido e direcionar o usuário para produtos disponíveis no catálogo do Mercado Livre. A proposta é criar uma conexão mais direta entre descoberta e compra, reduzindo etapas da jornada de consumo.
Além de permitir a conclusão da compra sem interromper a experiência de conteúdo, a ferramenta também oferecerá aos anunciantes dados sobre o impacto das campanhas na geração de buscas, interesse por produtos e vendas dentro da plataforma.
O desafio de medir resultados
Os anúncios apresentados durante o Cannes Lions reforçam uma tendência que vem ganhando espaço no mercado publicitário: a aproximação entre mídia, conteúdo e comércio eletrônico.
Ao expandir sua presença para redes sociais, plataformas de streaming e TVs conectadas, Mercado Ads busca levar para novos ambientes a capacidade de conectar exposição publicitária e comportamento de compra.
Segundo a companhia, a estratégia permitirá acompanhar cada ponto de contato da jornada publicitária até uma transação verificada dentro do Mercado Livre, ampliando a visibilidade sobre o retorno dos investimentos em mídia.
A expansão para novos canais e formatos, afirma a companhia, faz parte da evolução de sua estratégia de Commerce Powered Media, baseada na premissa de que campanhas publicitárias possam ser mensuradas até a venda efetivamente realizada.