O Cannes Lions se consolidou como um dos principais encontros da indústria global de marketing, publicidade e tecnologia. O festival reúne anualmente anunciantes, agências, plataformas digitais e executivos de diferentes mercados e funciona como vitrine para lançamentos, debates e negociações do setor.
Na edição de 2026, Mercado Ads, unidade de publicidade digital do Mercado Livre e um dos três maiores players de mídia da América Latina, leva ao festival o LATAM Club, espaço voltado a reuniões de negócios, produção de conteúdo e encontros entre anunciantes, agências e lideranças da indústria latino-americana. O hub funcionará na Croisette, principal avenida de Cannes, entre os dias 22 e 26 de junho.
A estrutura conta com duas salas para reuniões individuais, um estúdio de conteúdo em formato de micropodcast e áreas destinadas ao networking. Ao longo da semana, o espaço terá capacidade para receber cerca de 100 encontros entre representantes de marcas, agências e empresas do setor.
A presença em Cannes coincide com um período de expansão da operação de publicidade do Mercado Livre. Segundo a companhia, a receita de Mercado Ads avançou 73% no primeiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior. Segundo a companhia, o ritmo de expansão foi quatro vezes superior ao do mercado regional em 2025.
Durante o festival, a empresa pretende destacar o avanço do retail media, segmento que vem ganhando espaço entre anunciantes ao aproximar estratégias de marca e vendas dentro dos ambientes de comércio eletrônico. O uso de dados para medir o impacto da publicidade nos resultados de negócio estará entre os temas discutidos ao longo da semana.
“O LATAM Club é uma oportunidade para ampliar a presença da América Latina em uma das principais conversas da indústria global e fortalecer o diálogo entre anunciantes, agências e plataformas que atuam na região”, afirma Sean Summers, EVP de Retail Media & CMO do Mercado Livre.
Marketing, negócios e Fórmula 1
A programação inclui encontros voltados a lideranças de marketing de diferentes países. Entre os destaques está a realização de um CMO Breakfast oficial do Cannes Lions e uma sessão com Jim Stengel, ex-CMO global da Procter & Gamble e apresentador do podcast CMO Moves. O executivo compartilhará experiências sobre liderança, construção de marcas e estratégias de crescimento.
O espaço também receberá ações de relacionamento com a participação dos pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto.
Para Jesús Moreno Sosa, SVP do Mercado Ads, um dos temas centrais das conversas será a evolução das ferramentas que permitem relacionar investimentos em publicidade a resultados concretos de negócio.
“Hoje é possível acompanhar de forma mais precisa a jornada do consumidor e entender como diferentes pontos de contato contribuem para uma venda. Esse será um dos temas das discussões que teremos durante a semana em Cannes”, afirma.
Representação latino-americana no júri
Além da programação do LATAM Club, Sean Summers integrará o júri da categoria Creative Brand Lions, criada nesta edição do festival para reconhecer marcas que incorporam a criatividade de forma consistente em suas estratégias de negócios.
A participação coloca um executivo de uma empresa latino-americana entre os responsáveis por avaliar uma das novas categorias do Cannes Lions 2026, reforçando a presença da região nas discussões sobre o futuro da comunicação, da publicidade e das marcas.