A marca de roupa INSIDER divulgou dados que revelam o crescimento do consumo nas categorias masculinas. O principal indício é a busca por roupas além do essencial.
O mapeamento da marca revela, por exemplo, que o consumo do modelo Core T-shirt cresceu 52%, e a base masculina apresenta alto índice de recorrência.
Segundo o CEO e cofundador da INSIDER, Yuri Gricheno, o homem não rejeitava roupas, ele rejeitava parte da proposta que o mercado tradicionalmente fazia para ele.
“Durante muito tempo, o mercado brasileiro operou sob a percepção de que o homem tinha pouco interesse em se envolver com o que veste. A INSIDER apostou em uma direção diferente, e os números validaram essa estratégia: as categorias masculinas cresceram mais de 40% ano sobre ano, a Core T-shirt cresceu 52%, e a base masculina apresenta alto índice de recorrência”, explica Gricheno.
O CEO explica que quando você entrega um produto que resolve necessidades reais do dia a dia, e não apenas uma proposta estética, o homem não só compra, como amplia sua jornada dentro da marca.
Além disso, o que define as tendências do mercado é também o cenário sobre o contexto da época.
“O homem contemporâneo tende a valorizar propostas objetivas, entendendo com clareza o que o produto entrega para sua rotina. Quando a proposta é clara, tecido que regula temperatura, seca rápido e ajuda no controle de odores, a adesão acontece. É um público que valoriza atributos concretos, e o smartwear conversa diretamente com essa lógica”, afirma o Gricheno.
Ele também pontua que a rotina híbrida e a maturidade digital interferem na forma como o consumo se concretiza. “O homem precisa transitar entre reunião, academia, jantar e viagem com o mínimo de fricção. Isso criou uma necessidade real por peças capazes de funcionar em múltiplos contextos, diz o CEO.
Com isso, o consumidor pesquisa mais antes de realizar uma compra. “Ele compara opções, lê avaliações e busca informações antes da compra. A decisão costuma ser mais baseada em convicção e experiência de uso. Por isso, observamos índices elevados de recorrência: quando o produto entrega valor no cotidiano, ele passa a fazer parte da rotina do consumidor.”
O acesso à informação funcional também tem modificado a forma de consumo do homem contemporâneo. “Em 2026, este homem está inserido em uma cultura que valoriza eficiência e praticidade. Quando a mentalidade chega ao vestuário, a análise vai além da estética”, explica Yuri Gricheno.
De acordo com ele, os novos hábitos e a normalização do cuidado masculino com a aparência tem trazido oportunidade para marcas como a INSIDER, que se posicionam em torno da tecnologia e funcionalidade.
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