Nesta segunda-feira (8), a Apple anunciou durante sua Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) uma versão totalmente nova da Siri, uma mudança que pode colocar sua assistente digital, com cerca de 15 anos de existência, em pé de igualdade com rivais como o ChatGPT e o Gemini do Google.
A gigante da tecnologia também anunciou melhorias de desempenho para o software do iPhone, Mac e iPad, além de novos recursos de segurança infantil. Mas a nova Siri é o maior indício até agora de como a Apple está reformulando seus produtos, à medida que mais pessoas utilizam chatbots e agentes de IA para tarefas cotidianas. Muitos estarão atentos para ver se o histórico da Apple de transformar tecnologias emergentes em produtos populares se aplicará à IA.
A nova Siri, que a Apple chama de Siri AI, está disponível em dispositivos Apple como um aplicativo independente e será capaz de analisar o que está na tela do usuário para responder melhor às perguntas.
Os contratempos da IA da Apple
A reformulação da Siri sofreu atrasos e alguns recursos anunciados para 2024 ainda não foram lançados. Além disso, suas ferramentas de IA atuais para iPhones, iPads e Macs, chamadas de Apple Intelligence, não são suficientemente diferenciadas para se destacarem da concorrência.
A Apple lançou recursos para tradução de fala, ajudando os usuários a pesquisar conteúdo exibido na tela do iPhone e a gerar emojis personalizados. Mas empresas como Google e OpenAI estão lançando agentes de IA que, segundo elas, podem realizar tarefas inteiras em nome do usuário.
“A Apple não fez nada que realmente impressione as pessoas”, disse Gene Munster, cofundador e sócio-gerente da empresa de investimentos em tecnologia Deepwater Asset Management.
Siri atualizada pode ajudar a Apple a alcançar a concorrência
A Apple anunciou em janeiro uma parceria com o Google para desenvolver os modelos que darão suporte à sua nova Siri e a outros recursos, o que poderá melhorar significativamente o desempenho da assistente digital, de acordo com Anurag Rana, analista sênior de ações para software e serviços de TI da Bloomberg Intelligence.
“Os modelos da Gemini estão arrasando”, disse Rana. “Eles estão se saindo muito bem ultimamente.”
Ao longo do último ano, investidores e analistas têm questionado a Apple sobre sua estratégia de IA nas teleconferências de resultados. Embora as vendas do iPhone estejam em alta, a Wall Street quer saber como a IA se encaixa na visão de longo prazo da empresa.
Em breve, a responsabilidade recairá sobre o futuro CEO da Apple, John Ternus, que atualmente supervisiona a engenharia de hardware da empresa e assumirá o cargo de diretor executivo em setembro. Cook passará a ocupar o cargo de presidente executivo do conselho de administração.
Mas a grande participação de mercado da Apple – mais de 2,5 bilhões de dispositivos da Apple estão em uso globalmente – pode lhe dar uma vantagem.
Essa pode ser a grande oportunidade da Apple. Mais da metade dos iPhones em uso no mundo, ou cerca de 1 bilhão de iPhones, não são compatíveis com o Apple Intelligence, já que a tecnologia está disponível apenas no iPhone 15 Pro e modelos posteriores, de acordo com Rana.
“Eles não vão estragar tudo”, disse Munster. “Eles têm muita coisa em jogo para deixar a bola cair.”
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