Um estudo do Observatório IA nas Eleições revelou o avanço do uso de personagens criados por inteligência artificial nas redes sociais para influenciar o debate político – uma espécie de “influenciadores fictícios”.
Segundo a pesquisa, esses personagens aparecem como supostos eleitores, influenciadores, comentaristas políticos, apresentadores e até lideranças populares. Eles são usados para comentar temas políticos, criticar autoridades e disseminar conteúdos sobre o cenário nacional.
O levantamento identificou 18 avatares usados para essa finalidade ativos nas redes sociais. Desse total, 11 perfis não apresentam qualquer sinalização de que os conteúdos foram produzidos com uso de IA, o equivalente a 61% das páginas analisadas.
Segundo o observatório, nos 7 casos em que houve algum tipo de sinalização, os avisos aparecem por meio de marcadores das próprias plataformas, marcas d’água das ferramentas utilizadas ou por hashtags inseridas nas publicações.
Esse tipo de conteúdo circula principalmente no TikTok e no Instagram, com 6 casos em cada plataforma. O YouTube aparece em seguida, com 3 casos. Também foram identificados conteúdos no X, no Kwai e no Facebook, com 1 caso em cada rede.
O estudo também aponta que 78% de todo o material disseminado por esses personagens contém alegações falsas ou distorcidas envolvendo políticos, instituições democráticas e políticas públicas.
Entre os conteúdos verdadeiros, o levantamento identificou que a maioria conta com um tom de crítica ou ataque político. Ao todo, 13 casos foram usados para criticar políticos, governos, instituições ou políticas públicas.
Em entrevista à CNN Brasil, o diretor da Aláfia Lab – uma das empresas responsáveis pelo observatório – Rodrigo Carreiro, afirmou que o aumento da presença de personagens fictícios no debate político favorece o discurso de ódio.
“Trata-se de um discurso de desinformação que pode ser massivamente compartilhado, principalmente porque as pessoas estão consumindo esse tipo de conteúdo cada vez mais. Nós estamos vivendo uma moda da inteligência artificial.”
Caso “Dona Maria”
Entre os casos que mais chamaram atenção está o da influenciadora fictícia conhecida como “Dona Maria”. A personagem é retratada como uma mulher negra e foi criada artificialmente para publicar conteúdos críticos ao governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
O perfil foi identificado pela primeira vez pelo observatório em agosto de 2025 e, desde então, já publicou mais de 400 vídeos nas redes sociais.
Além de atacar o governo federal, os conteúdos da personagem também miram ministros do Supremo Tribunal Federal (STF), como Alexandre de Moraes, Cármen Lúcia e Luís Roberto Barroso.
As publicações incluem críticas ao funcionamento das instituições democráticas e questionamentos sobre políticas públicas do governo, entre elas o Bolsa Família.
Reação dos partidos
Segundo apuração da CNN Brasil, o PT (Partido dos Trabalhadores), o PV (Partido Verde) e o PCdoB (Partido Comunista do Brasil) acionaram o TSE (Tribunal Superior Eleitoral) para derrubar esses perfis criados por inteligência artificial e que são utilizados para criticar o governo Lula.
Segundo a representação, “se trata de clara ferramenta de propaganda política, utilizada consciente e deliberadamente por determinada pessoa desconhecida para, sob o anonimato, publicar inverdades, descontextualizações, praticar crimes contra a honra, ao tempo que se mostra elogiosa com determinadas figuras políticas de outro espectro político”.