Uma pesquisa inédita, divulgada nessa segunda-feira (11), revelou que, para os estrangeiros, a identidade cultural do Brasil supera os problemas estruturais do país.
O estudo Marca Brasil, elaborado pela empresa de consultoria OnStrategy, procura ajudar consumidores e parceiros a construir seus negócios e o valor econômico das marcas, com base em análises e avaliações estratégicas em um conhecimento profundo de economia, política e do ambiente social do Brasil.
Trata-se da maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
As percepções, internas e externas, sobre dez aspectos do país foram separadas em cinco faixas de notas como forma de avaliação:
- Fraca: de 0 a 3,9;
- Vulnerável: de 4 a 5,9;
- Moderada: de 6 a 6,9;
- Robusta: 7,0 a 7,9;
- Excelente: 8 a 10.
Na visão do estrangeiro, a identidade cultural do Brasil, refletida pela categoria “Beleza, Valores, Cultura e Tradições”, não é apenas a mais bem avaliada como é a única com classificação “Excelente” (8).
Por outro lado, “Qualidade de produtos e serviços”, “Educação e tecnologia” e “Estilo de vida e segurança”, pilares estruturais do país, são avaliados por quem mora fora do país como “Moderado” (6,5), “Moderado” (6) e “Vulnerável” (4,4), respectivamente.
Destaque negativo para a segurança que recebe a pior avaliação de estrangeiros entre todas as divisões feitas pela OnStrategy. No geral, a “Imagem e Reputação” do país é avaliada como “Moderada” (6,3).
Olhar externo para o Brasil
Em uma perspectiva nacional, os estrangeiros enxergam como melhores qualidades do Brasil as categorias “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (8), “Exposição e Referência Internacional” (7,9), e “Notoriedade e Familiaridade” (7,8).
Por outro lado, “Estilo de Vida e Segurança” (4,4), “Ambiente Político, Econômico e Social” (5,2), e “Governo e Liderança” (5,3), são vistas no exterior como as piores características do país na atualidade.
Entre as cinco regiões, o destaque positivo é para o Sudeste, única a receber uma avaliação externa “robusta” pelos aspectos “Notoriedade e Familiaridade” (7,4), “Educação e Tecnologia” (7,4) e “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (7,1).
Porém, a região Norte é a única com análises “fraca” dos estrangeiros, nos pontos “Exposição e Relevância Internacional” (3,1) e “Admiração e Confiança” (3,9). Nenhuma das regiões recebeu uma avaliação externa “excelente”.
Olhando direto para os estados, os melhores avaliados pelos estrangeiros são Rio de Janeiro (7,8), São Paulo (7,7) e Bahia (7,2). Já Amapá (4,2), Rondônia (4,2), Acre (4,3) e Tocantins (4,3) tem as piores percepções externas de “Imagem e Reputação”
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais divulgam uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a política, agronegócio e segurança pública.
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