Uma pesquisa inédita que realizou uma investigação global sobre a percepção nacional e internacional da imagem e reputação do Brasil, divulgada nesta segunda-feira (11), revelou quais são os estados mais bem vistos na avaliação de estrangeiros.
O estudo da empresa de consultoria On Strategy procura ajudar consumidores e parceiros a construir seus negócios e o valor econômico das marcas, com base em análises e avaliações estratégicas em um conhecimento profundo de economia, política e do ambiente social do Brasil.
As percepções, internas e externas, sobre dez aspectos do país foram separadas em cinco faixas de notas como forma de avaliação:
- Fraca: de 0,0 a 3,9
- Vulnerável: de 4,0 a 5,9
- Moderada: de 6,0 a 6,9
- Robusta: 7,0 a 7,9
- Excelente: 8,0 a 10,0
Os estados brasileiros com a melhor “Imagem e Reputação” para quem mora fora do país são Rio de Janeiro (7,8), São Paulo (7,7), Bahia (7,2) e Amazonas (7,0).
Já as unidades federativas com as piores avaliações de “Imagem e Reputação” por estrangeiros são Amapá (4,2), Rondônia (4,2), Acre (4,3) e Tocantins (4,3). A avaliação de imagem é uma média entre as notas de todas as dez categorias analisadas.
A pesquisa ainda destaca algumas particularidades reveladas pelas entrevistas. O Amazonas é o único estado onde a percepção da imagem externa supera a interna (7,0 externa e 6,4 interna), ainda com a maior nota de “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” do país no exterior. Segundo o estudo, a área é um ativo global praticamente ignorado dentro do Brasil.
A região do Nordeste tem o maior capital cultural interno do país (6,6), mas possui a menor notoriedade externa (4,3), evidenciando um problema de visibilidade. A pesquisa enfatiza a importância de criar a “Marca Amazônia” como produto global e ativar o Nordeste nos mercados europeus com afinidade histórica.
O estudo da On Strategy conclui que o Brasil não tem um problema de substância, mas de narrativa. O país conhece a grandeza nacional, mas não sabe comunicá-la.
Olhar para o Brasil
Em uma perspectiva nacional, os estrangeiros enxergam como melhores qualidades do Brasil as categorias “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (8,0), “Exposição e Referência Internacional” (7,9), e “Notoriedade e Familiaridade” (7,8). Por outro lado, “Estilo de Vida e Segurança” (4,4), “Ambiente Político, Econômico e Social” (5,2), e “Governo e Liderança” (5,3), são vistas no exterior como as piores características do país na atualidade.
Entre as cinco regiões, o destaque positivo é para o Sudeste, única a receber uma avaliação externa “robusta” pelos aspectos “Notoriedade e Familiaridade” (7,4), “Educação e Tecnologia” (7,4) e “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (7,1). Porém, a região Norte é a única com análises “fraca” dos estrangeiros, nos pontos “Exposição e Relevância Internacional” (3,1) e “Admiração e Confiança” (3,9). Nenhuma das regiões recebeu uma avaliação externa “excelente”.
Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades — entre outubro de 2025 e março de 2026, para a realização da pesquisa.
As entrevistas internacionais foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.