O estado do Rio de Janeiro ocupa a primeira posição no índice de Reputação e Imagem dos estados brasileiros, de acordo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil.
De acordo com o levantamento, em uma escala de 0 a 10, o estado fluminense registrou a nota 8,2. Logo em seguida, São Paulo aparece com 8,0, consolidando a liderança do Sudeste na percepção interna dos brasileiros.
O estudo indica que a média de reputação das unidades federativas é de 6,4, valor inferior à nota da imagem consolidada do Brasil, que atinge 6,9.
Trata-se da maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
Sudeste e Sul apresentam melhores indicadores
A região Sudeste concentra as maiores notas individuais, tendo o Rio de Janeiro como o principal destaque positivo nacional.
Em paralelo, o Sul é identificado como a região de maior equilíbrio geográfico, com todos os seus estados mantendo avaliações acima de 6,8, com o Paraná (7,3) na liderança regional.
Confira os dez estados com melhor pontuação de imagem no país:
- Rio de Janeiro: 8,2
- São Paulo: 8,0
- Bahia: 7,3
- Distrito Federal: 7,3
- Paraná: 7,3
- Minas Gerais: 7,1
- Rio Grande do Sul: 7,0
- Ceará: 6,9
- Pernambuco: 6,9
- Santa Catarina: 6,8
Capital cultural e paradoxos regionais
Embora o Sudeste lidere o ranking geral, o Nordeste detém o maior capital cultural interno no atributo “Beleza”, com score de 6,62, superando os 6,15 registrados pelo Sudeste.
As regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul são as que mais contribuem de forma positiva para a construção da reputação nacional.
Outro ponto de destaque é o desempenho do Mato Grosso, que apresenta uma nota de qualidade interna de 7,3, apesar de possuir baixa exposição internacional.
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, o CNN Prime Time, a partir das 20 horas, exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global até quinta-feira (14).
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.