O Amazonas é o único estado que os estrangeiros avaliam melhor que a própria população interna do país, segundo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil n e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil.
O estudo procura ajudar consumidores e parceiros a construir seus negócios e o valor econômico das marcas, com base em análises e avaliações estratégicas em um conhecimento profundo de economia, política e do ambiente social do Brasil.
Trata-se da maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
As percepções, internas e externas, sobre dez aspectos do país foram separadas em cinco faixas de notas como forma de avaliação:
- Fraca: de 0,0 a 3,9
- Vulnerável: de 4,0 a 5,9
- Moderada: de 6,0 a 6,9
- Robusta: 7,0 a 7,9
- Excelente: 8,0 a 10,0
Segundo a pesquisa, o Amazonas é o único estado brasileiro onde a percepção da imagem externa supera a interna (7,0 externa e 6,4 interna), ainda com a maior nota de “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” do país no exterior (9,4). Segundo o estudo, a área é um ativo global praticamente ignorado dentro do Brasil.
A On Strategy conclui que é preciso investir na propagação da “Marca Amazônia”, divulgando como o estado e toda a Floresta Amazônica são patrimônios valiosos do país, casando até com uma narrativa ESG para mercados financeiros.
Além disso, a pesquisa aponta que a cultura do país precisa ser tratada como infraestrutura e não entretenimento, e é preciso usar a admiração externa como espelho de autoestima.
O estudo reforça que o Brasil não tem um problema de substância, mas de narrativa. O país conhece a grandeza nacional, mas não sabe comunicá-la.
Olhar externo para o Brasil
Em uma perspectiva nacional, os estrangeiros enxergam como melhores qualidades do Brasil as categorias “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (8,0), “Exposição e Referência Internacional” (7,9), e “Notoriedade e Familiaridade” (7,8).
Por outro lado, “Estilo de Vida e Segurança” (4,4), “Ambiente Político, Econômico e Social” (5,2), e “Governo e Liderança” (5,3), são vistas no exterior como as piores características do país na atualidade.
Entre as cinco regiões, o destaque positivo é para o Sudeste, única a receber uma avaliação externa “robusta” pelos aspectos “Notoriedade e Familiaridade” (7,4), “Educação e Tecnologia” (7,4) e “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (7,1). A região Norte é a única com análises “fraca” dos estrangeiros, nos pontos “Exposição e Relevância Internacional” (3,1) e “Admiração e Confiança” (3,9). Nenhuma das regiões recebeu uma avaliação externa “excelente”.
Olhando direto para os estados, os melhores avaliados pelos estrangeiros são Rio de Janeiro (7,8), São Paulo (7,7) e Bahia (7,2). Já Amapá (4,2), Rondônia (4,2), Acre (4,3) e Tocantins (4,3) tem as piores percepções externas de “Imagem e Reputação”
Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades — entre outubro de 2025 e março de 2026, para a realização da pesquisa.
As entrevistas internacionais foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, o CNN Prime Time, a partir das 20 horas, exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global até quinta-feira (14).
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.