O Grupo OLX anunciou o lançamento do Feed, um novo formato de busca por imóveis que chegará aos aplicativos ZAP Imóveis e VivaReal em novembro de 2026, para usuários de Android e iOS. O recurso foi apresentado durante o Conecta Imobi 2026 e traz uma navegação por vídeos verticais em tela cheia, com rolagem e reprodução automática, no estilo dos Reels. Segundo a empresa, o formato é inédito entre os portais imobiliários do Brasil e será oferecido junto às opções tradicionais de lista e mapa.
Para usar o Feed, o usuário deve primeiro aplicar os filtros de busca, como região, preço, metragem e comodidades. Depois, basta alternar entre as opções de visualização e selecionar o novo formato. Os anúncios aparecem um de cada vez, por meio da rolagem snap scroll, que concentra a atenção em um imóvel por vez. Quando a publicação não tem vídeo, as fotos são mostradas em um carrossel em tela cheia, no estilo dos Stories.
A interface também conta com botões para favoritar e compartilhar anúncios, além de iniciar uma conversa com o anunciante pelo chat ou WhatsApp. As ações ficam disponíveis em botões laterais e não interrompem a navegação.
A novidade acompanha mudanças nos hábitos de consumo digital. Segundo Lilian Goldstein Ferraz, CPO do Grupo OLX, mais da metade dos brasileiros já faz compras pelas redes sociais, de acordo com uma pesquisa da CNDL realizada em 2026. As próprias plataformas da empresa também registraram um aumento na publicação de vídeos verticais: o volume mensal de anúncios com conteúdos no formato YouTube Shorts cresceu quase 1.900% em 12 meses.
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Feed ajuda compradores e profissionais do mercado imobiliário
Para quem procura um imóvel, os vídeos oferecem uma visão mais detalhada dos ambientes antes de uma visita presencial. O formato ajuda a entender as proporções dos cômodos, a ligação entre os ambientes, a circulação pelos espaços e a entrada de luz natural.
Os corretores e as imobiliárias também podem aproveitar a novidade para dar mais visibilidade aos anúncios e atrair contatos mais qualificados. Segundo a empresa, o Feed coloca os imóveis em destaque na tela cheia e dá acesso à maior audiência imobiliária do país, com maior potencial de conversão.
De acordo com Lilian Goldstein Ferraz, CPO do Grupo OLX, a ferramenta foi desenvolvida para acompanhar a rotina dos profissionais, que já produzem conteúdos desse tipo para outros canais. Segundo a executiva, os corretores não precisam criar um novo processo de produção para ampliar sua visibilidade nas plataformas da empresa.
Ao gravar o próprio conteúdo, o profissional pode imprimir personalidade à apresentação do imóvel, mostrar detalhes que as fotos não revelam e diferenciar seu portfólio da concorrência. Segundo a executiva, o objetivo de inovações, como o Feed, é gerar mais negócios para os profissionais que estão na ponta do mercado imobiliário.
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