Apple e Samsung ampliaram ainda mais sua liderança no mercado global de smartphones premium, concentrando hoje 84% das vendas do segmento. As informações são de um novo relatório da Counterpoint Research e reforçam a força das duas fabricantes, indicando que a categoria caminha para um duopólio.
O levantamento considera smartphones com preço de atacado a partir de US$ 600 (cerca de R$ 3.066 na cotação atual) e mostra que eles responderam por 29% de todas as vendas globais de celulares no primeiro semestre de 2026. O índice é recorde e representa um avanço em relação aos 25% registrados no mesmo período de 2025.
Segundo a consultoria, o resultado reflete a combinação de fatores como o aumento dos custos de componentes, a maior procura por smartphones de alto desempenho e estratégias comerciais mais agressivas.
O relatório também aponta que, enquanto fabricantes de smartphones mais baratos sofreram maior pressão sobre as margens, Apple e Samsung conseguiram absorver melhor esses custos e preservaram seus preços com mais facilidade.
Como consequência, a participação conjunta das duas big techs cresceu de 82% para 84% em apenas um ano. Apesar da concentração, a Apple continua liderando o segmento, enquanto a Samsung mantém a segunda colocação com ampla vantagem sobre as demais concorrentes.
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Premiumização impulsiona o mercado
Na avaliação de Harshit Rastogi, analista sênior da Counterpoint, a alta dos custos de componentes está mudando a forma como consumidores escolhem um novo smartphone.
"À medida que os preços dos smartphones Android de gama média sobem, a diferença de preço para os dispositivos premium, especialmente os modelos topo de linha mais antigos ou com desconto, está diminuindo. Essa tendência torna os smartphones topo de linha uma opção de atualização melhor para os consumidores", destacou o especialista em comunicado.
Outro fator apontado pela consultoria é a expansão de programas de financiamento, troca de aparelho usado e recompra. Essas iniciativas reduzem o custo de entrada para smartphones mais caros e ajudam as fabricantes a sustentar as vendas mesmo em cenários econômicos mais desafiadores.
A Samsung, por exemplo, ampliou a disponibilidade do programa Galaxy Forever para mais mercados, facilitando o acesso aos modelos da linha Galaxy S. Já a Apple anunciou recentemente um novo programa de assinatura de produtos, o Apple Upgrade.
No desempenho individual, a gigante de Cupertino registrou crescimento anual de 9% nas vendas do segmento premium, impulsionada principalmente pela linha iPhone 17. Ainda assim, sua participação caiu de 74% no primeiro semestre de 2022 para 65% neste ano.
A Samsung, por sua vez, cresceu 3% e passou a deter 19% do segmento. Mesmo com o lançamento da família Galaxy S26 no início de 2026, os dados da Counterpoint indicam que a empresa foi beneficiada pela boa aceitação da versão Ultra, que representou mais da metade das vendas da linha.
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Rivais crescem, mas ainda estão distantes
Embora Apple e Samsung concentrem a maior parte das vendas, as fabricantes chinesas continuam ganhando espaço. A OPPO apresentou o maior crescimento entre as marcas premium, com alta de 69%, impulsionada pela linha Find X9, enquanto a vivo (Jovi) avançou 20% graças ao bom desempenho da série X300.
A própria Counterpoint destaca que Huawei, Xiaomi, OPPO e vivo vêm fortalecendo seus portfólios de aparelhos premium, especialmente na China, onde consumidores passaram a optar com mais frequência por marcas nacionais. Ainda assim, a distância para Apple e Samsung permanece significativa.
"Espera-se que a Apple e a Samsung mantenham a liderança no segmento premium, apoiadas por posições fortes em mercados desenvolvidos, ecossistemas integrados e valor da marca", afirmou Karn Chauhan, analista sênior da Counterpoint.
Segundo ele, Huawei e Xiaomi devem seguir ganhando espaço na China à medida que ampliam seus portfólios de smartphones do segmento premium.
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